Кіра Богословська

Фотографія Кіра Богословська (photo Kira Bogoslovskaya)

Kira Bogoslovskaya

  • Громадянство: Росія

    Біографія

    На каналі «Росія» стартує 12-серійний фільм Віктора Мережко про легендарну злодійці кінця XIX століття — «Сонька Золота ручка». Серіал вийде в рубриці «Російська серія», де вже пройшли музична комедія «Національне надбання», судова драма «Ваша честь» і істерн-мелодрама «Копальня». Демонструючи в прайм-тайм короткі різножанрові серіали, канал вивчає глядацькі вподобання. Від чого залежить успіх серіалу — про це кореспондент «Тижня» Анна Федина розмовляє з керівником групи якісних досліджень каналу «Росія» Кірою Богословської.

    Йде натура

    — питання: Чого глядачі чекають від серіалів?

    — відповідь: Двох суперечливих, парадоксально несумісних речей. З одного боку, що серіали їх заспокоять, запропонують їм героя, з яким глядач міг би себе ідентифікувати. З іншого — вони хочуть, щоб серіал показав їм панораму сучасного життя.

    — в: Як же виконати ці дві умови?

    — про: Образ позитивного героя в сучасній Росії нерозривно пов’язаний з темою так званої соціальної справедливості. Глядачі хочуть бачити в персонажі силу, яка дозволяє боротися з крадіжками, несправедливістю, соціальною нерів-ством і взагалі з російським свавіллям. Років 7 тому такими позитивними героями були робінгуди зразок Турецької. Вони, звичайно, числилися в держустановах, але не надто обтяжували себе дотриманням закону. У серіалах того часу у бандита і правозахисника мораль була однакова.

    Зараз ситуація змінюється: у суспільстві все міцніше затверджується ідеал законного дотримання своїх прав і законної боротьби з злочинами. Герої «Таємниць слідства» і «Закону і порядку» діють легальними методами, і це забезпечує глядачам той самий заспокійливий ефект.

    — в: тобто «Сонька Золота ручка», героїня якої явно нехтує законом, — приклад «йде натури»?

    — про: Ідеали законослухняності нав’язуються державою і одночасно затребувані суспільством, яке втомилося ставити знак рівності між ментом і бандитом. Це видно по серіалу «Бандитський Петербург», який застарів, як не намагаються його реанімувати. Але при всьому при тому глядач все одно бачить навколо себе злодійство і несправедливість. Він як і раніше впевнений, що зло не карається. Так що серіали на кшталт «Соньки» як і раніше актуальні.

    Базова тривога

    — в: Як вплине на глядацьке сприйняття те, що дія серіалу розгортається не сьогодні, а в кінці XIX століття?

    — про: Є версія, що «Сонька» буде користуватися популярністю саме тому, що цей сюжет відділений від нас історичною дистанцією. Він буде викликати безліч асоціацій з сучасністю, але не буде в лоб вказувати на недоліки нашого життя. Швидше за все, якщо б на місці Золотої ручки була злодійка початку XXI століття, то, по-перше, серіал навряд чи вийшов би на екрани, а по-друге, навіть потрапивши в ефір, мав би набагато меншу популярність.

    — в Чому?

    — про: Б’є в очі реальність або актуалізація дуже болючих тем негайно позначається на рейтингу. Людина не хоче, щоб йому нагадували про його беззахисності, близькості смерті та інших екзистенційних проблемах. Серіали покликані цю «базову тривогу» загасити, а не розпалити, тому в них немає місця «правді життя». Найцікавіше, що в Росії не виробився образ позитивного героя, у тому числі й тому, що зображення реального героя нашого часу викликає прямо-таки сплеск базової тривоги.

    Ми проводили фокус-групи за передачу, яка повинна була показувати російських чоловіків, які виявляють дійсно чоловічі якості. Героєм передачі був полковник, який рятував потрапили в чеченський полон солдатів. Причому робив він це сам, без допомоги держави. Подивившись програму, глядачі визнали, що це і правда герой нашого часу, а не «герой дня», але при цьому сказали, що програми про «героя дня» дивилися б куди охочіше. Чому? Тому що такі історії викликають масу питань. Чому ці 1500 хлопців опинилися в полоні? Для їх порятунку держава? І нарешті, а я-то сам що зробив би в цій ситуації?

    Ось і виходить: серіал треба зробити так, щоб глядач не відчував себе приниженим, збитковим. «Багаті теж плачуть» зроблені за тією ж схемою: щоб не викликати у глядача заздрість, соціальну агресію по відношенню до сильних світу цього, у яких теж повно проблем.

    — в: Що повинно бути в серіалі, а без чого можна обійтися? Наприклад, судячи з «Казусу Кукоцкого», стильова вишуканість на популярність серіалу не впливає.

    — про: Ви праві. 70% телеглядачів в Росії не мають вищої освіти. У них інші смаки, і те, що цінують в кіно естети, ці глядачі просто не зчитують з екрану. Зате у них є свої критерії відбору. По-перше, серіальний світ повинен бути прозорий: зрозумілий сюжет, яскраві персонажі і осудна інтрига. По-друге, серіал повинен зачіпати базові теми людського життя: життя, смерть, любов. Глядач повинен розуміти, навіщо герой живе і чого він хоче в житті.

    Є і третя умова. Це попадання в актуальні міфи аудиторії. Про боротьбу за справедливість ми вже сказали. Але є й інша мета — досягнення багатства. Для жінок історія Попелюшки — взагалі безпрограшний варіант. Героїня після сильних переживань повинна знайти чоловіка, кар’єру і інші символи соціального добробуту. Потрібно помістити героїню в середу, по якій глядачі ностальгують. Модельний бізнес «Не родись красивою» або позаминулого сторіччя в «Соньки Золотої ручки» — приклади ідеального середовища для серіалу. Позбавлена конкретики російська село теж підійде.

    Універсальна злодійка

    — в: А як же щодо морального посилу тієї ж «Соньки»?

    — про що Автори серіалу все зробили дуже тонко. «Сонька» начебто говорить, що красти можна і ти проживеш блискучу життя замість того, щоб банально загнивати. У героїні все складається: вона втікає з каторги, у неї є діти… Так чому ж красти не можна? І тільки в кінці проявляється думка авторів: красти не можна не тому, що тебе посадять (саме звичне пояснення), а тому, що ти постійно будеш висіти на волосині і у тебе не буде стабільності і безпеки — а саме цього і хоче сучасний глядач.

    — в: А хто він, цей глядач, якого не відірвеш від серіалів?

    — про: Так як особливої диференціації каналів в Росії немає, то аудиторія серіалів універсальна. Тут є важливий закон: у серіалі, щоб він користувався популярністю, повинні бути присутнім і чоловічий, і жіночий світи. Для чоловіків важливі прояв чоловічих якостей і часто суперництво. Для жінок — сім’я, любов, людські стосунки.

    У «Марш Турецького» було багато погонь, але майже не було любові — і в результаті серіал не користувався особливою популярністю. З тієї ж причини в прайм-тайм йдуть детективи. Ні мелодрами, ні навіть саги не захоплять увагу великої частини чоловічої аудиторії, якщо в них немає кримінальної інтриги. А вона в них, як правило, є.

    — в: Але чому ж жінки дивляться детективи?

    — про: Детективи ділять на чоловічі і жіночі. «Вулиці розбитих ліхтарів» — чоловічий, «Таємниці слідства» — жіночий. У жіночих детективів крові і погонь менше, а психології більше. При цьому інтрига залишається не менш захоплюючою, ніж у чоловічому. Такий продукт універсальний.

    — в: «Сонька» — універсальний продукт?

    — в: Так, тут є і кримінальний сюжет, і жіноча доля героїні. Хоча це скоріше чоловічий серіал. Чоловікам легше миритися з такою героїнею. Все-таки не кожна жінка хоче ідентифікуватися з героїнею-злодійкою.