Фредерік Бастиат

Фотографія Фредерік Бастиат (photo Frederic Bastiat)

Frederic Bastiat

Біографія

‘Nina Ricci’ у середньостатистичного покупця асоціюється в першу чергу з духами; втім, і працює колекція бренду встигла зарекомендувати себе з найкращого боку. Що спонукало ‘Nina Ricci’ на організацію часовий лінії? Як просувається захоплення нових ринків? Про це пресі розповів директор з продажу годинного підрозділу бренду, Фредерік Бастиат (Frederic Bastiat).

Отже, почалася ‘годинна доба’ історії ‘Nina Ricci’ 7 років тому – саме тоді бренд був проданий іспанській групі ‘Puig’. Іспанці до того часу вже встигли стати господарями цілого ряду люксових марок – зразок ‘Paco Rabanne’, ‘Carolina Herrera’. Дуже скоро ‘Puig’ знайшли застосування і для нової своєї покупки – їм належало зайнятися торгівлею годинами. Виробляти точнейшие механізми повинні були справжні майстри своєї справи – представники швейцарської компанії ‘Time Avenue’; під лейблом ‘Nina Ricci’ продукція повинна була поширюватися. Спеціально під новий проект були розроблені особлива маркетингова стратегія і спеціальний дизайн. Співпраця ‘Time Avenue’ і ‘Nina Ricci’ триває донині – перші виробляють годинники, другі – успішно їх продають.

Встигла працює лінія ‘Nina Ricci’ влаштуватися і в Росії – причому досить міцно. Взагалі, ‘Nina Ricci’ віддає перевагу захоплювати нові ринки поступово, методично. Вибравши якусь базову точку, ‘NR’ організує там продажу; домігшись успіху, продавці потроху розширюють область покриття, захоплюючи все більше і більше сусідніх регіонів. Влаштувавшись в Росії, ‘Nina Ricci’ почали дивитися в бік Казахстану і України, ‘підкоривши’ Арабські Емірати – у бік Катару і Кувейту.

Російський ринок для ‘Nina Ricci’ на даний момент є надзвичайно важливим – поряд з ринками Японії, Франції, Саудівської Аравії й Арабських Еміратів він є одним з ключових. З кожним роком кількість росіян, які обирають досить-таки дорогі моделі, тільки зростає; судячи з усього, в найближчому майбутньому ця тенденція навряд чи зміниться. Слід розуміти, що зовсім вже неймовірні за ціною годин ‘Nina Ricci’ не виробляє – моделі їх за ціною варіюються від 500 до 1500 євро, що за мірками сучасного годинникового бізнесу не так дорого.

Оновлюють асортимент продукції, що продається ‘Nina Ricci’ в середньому 2-3 рази на рік. Новітніх модних тенденцій майстри компанії не цураються, однак дух самої компанії жодні модні тренди забути їх не змусять. Класичні, істинно французькі, елегантні і неймовірно жіночні – ось епітети, які найкращим чином описують продукцію компанії ‘Nina Ricci’. Слово ‘жіночні’ згадано не випадково – в колекції ‘Nina Ricci’ поки що тільки одна чоловіча модель. Про чоловічій лінії не йде і мови – керівництво компанії вважає за краще концентруватися на одному сегменті і не планує додатково розпорошувати свої сили.ак було сказано вище, ціна на годинники від ‘Nina Ricci’ коливається від 500 до 1500 євро; треба сказати, що за останні роки середня ціна годин істотно зросла. Однією з причин цього стала зростаюча любов покупців до діамантів – прикрашені діамантами годинник користуються все більшим і більшим успіхом. За останні три роки відсоток таких ‘алмазних’ годин збільшився майже в шість разів – і це ще не межа. Дорогі годинники – з золотим покриттям, діамантами або іншими коштовними каменями – розлітаються з прилавків подібно гарячим пиріжкам (наскільки це порівняння взагалі застосовне до елітних годинах). При всьому при цьому годинник від ‘Nina Ricci’ підходять не тільки для пафосних вечірніх прийомів – дизайнери компанії зробили все можливе, щоб їх годинник однаково добре підходили і до смокингам, і до джинсових нарядам.