Wonderbra

Фотографія Wonderbra (photo Wonderbra)

  • Громадянство: Канада

    Біографія

    ‘Wonderbra’ — канадська компанія по виробництву жіночої білизни. Була заснована ще в 30-х роках минулого століття, проте справжня популярність до марки прийшла лише в 1990-х. до Речі, сьогодні ‘Wonderbra’ називають найсексуальнішою компанією. Біля витоків її стояв канадець Мо Недлер (Moses (Moe) Nadler).

    Почалося все в 1939 році, коли в Канаді була зареєстрована фірма ‘Lady Corset Company’, виробляла бюстгальтери та корсети. У 1960-х цю компанію вже непогано знали в Канаді як ‘Wonderbra’. До речі, назву можна перекласти дослівно як «Дивовижний бюстгальтер’, і саме цьому – доведення такого необхідного предмета жіночого туалету, як бюстгальтер, до еталона — і присвятив своє життя Недлер. Сама ж назва цієї марки він зумів викупити у Ізраеля Пайлот (Israel Pilot), і за нього ці двоє виробників жіночої нижньої білизни навіть прийшли пізніше в суд. Переміг все ж Недлер Він багато їздив по світу, переймав і ділився досвідом, а в цілому підприємство його було націлене на виробництво недорогого, але високоякісного продукту.

    Досить складно довелося фірмі в роки Другої світової війни не вистачало сировини для виробництва, і саме тому дизайнерам компанії довелося багато в чому переглянути свої моделі в цілому. Так, наприклад, із-за дефіциту гумок довелося від них відмовитися повністю.

    Як би не було, бренд пережив складні роки, а розквіт його почався вже в 1950-х, компанія добряче збільшила свій асортимент, і тепер крім бюстгальтерів пропонувала покупцям трусики і пояси. Проривом 1960-го стала модель бюстгальтера ‘Model 1300 plunge push-up bra’, який став в Канаді, а потім і в світі справжнім хітом.

    Як би не було, ніяких особливо видатних маркетингових чудес все ж не відбувалося, і тривало це аж до 1990-х років.

    Зате саме в 90-х сталося справжнісіньке диво — ‘Wonderbra’ буквально злетіли на самий топ світових виробників нижньої білизни.

    На той момент керівництво компанією перейшло вже до сина Мо Нэдлера, який помер в 1964-м. Проаналізувавши ситуацію на ринку, маркетологи компанії прийшли до однозначного висновку – головним козирем бренду повинна бути сексуальність. Так, бюстгальтери перестали бути просто предметами одягу, але почали прагнути висловити саму жіночу суть. Покупцям такий підхід здався привабливим.

    Дуже яскравими були і рекламні кампанії бренду – вони приваблювали до них живих моделей, у той час як конкуренти скромно обмежувалися манекенами. Багато запам’ятали кампанію 1994 року, коли обличчям бренду виступила блискуча супермодель Єва Герцигова (Eva Herzigova). На плакаті вона грайливо заглядала в свій бюстгальтер, а біля неї красувався напис: ‘Hello Boys’. Говорили, що постери з Євою стали причиною багатьох аварій і семейныхскандалов. Як би не було, рекламна кампанія стала справжнім проривом для бренду, і, починаючи з 1990-х марка ‘Wonderbra’ стала асоціюватися у жінок з сексуальним нижньою білизною, здатним підняти настрій і дати відчути себе на висоті.

    Сьогодні ‘Wonderbra’ знають у всьому світі. У 2008-му компанія навіть потрапила в Книгу Рекордів Гіннесса – саме бюстгальтерів ‘Wonderbra’ в Ірландії була складена найдовша в світі ланцюжок з 5 тисяч бюстгальтерів. Не секрет, що багато хто зрозумів, хто саме міг бути ініціатором такого незвичайного рекорду, проте факт офіційного рекорду це не вплинуло жодним чином.

    Компанія продовжує існувати і сьогодні, її в різний час представляли найвідоміші супермоделі, серед яких крім Герциговой особливо яскраво запам’яталася Діта фон Тіз (Dita von Teese).