Victoria’s a Secret

Фотографія Вікторії шебаа (фото Вікторія а секрет)

  • День народження: 12.06.1977 року
  • Вік: 39 років
  • Місце народження: Сан-Франциско, Каліфорнія, США
  • Громадянство: США

Біографія

‘Victoria’s Secret’ — найбільша американська мережа з продажу жіночої білизни. У 2012 році продажі компанії перевищили 6,12 мільярда доларів. Компанія продає жіночу білизну, одяг, аксесуари і косметичні продукти через каталоги (розсилаючи 375 мільйонів каталогів в рік), Інтернет-магазин та фірмові магазини. Штаб-квартира компанії знаходиться в місті Колумбус, штат Огайо (Columbus, Ohio).

Компанія була заснована 12 червня 1977 року в Сан-Франциско, штат Каліфорнія (San Francisco, California), випускником Тафтса і Стенфорда Роєм Реймондом (Roy Raymond) і його дружиною Гей (Gaye Raymond). За вісім років до цього Реймонд зайшов в універмаг, щоб купити дружині комплект красивого білизни і зовсім там розгубився. Його оточували стійки з махровими халатами і потворними нейлоновими ночнушками, і ніхто з продавчинь не поспішив допомогти смущенному покупцеві.

У 70-х і 80-х більшість американських жінок задовольнялося простим функціональним білизною, а красиву білизну притримували для особливий випадків, начебто медового місяця. Провокаційні мереживні трусики і пуш-апи взагалі займали у свідомості покупців особливу нішу, де-то поряд з боа з пір’я і нарядами для стриптизерок. Реймонд досить довго вивчав американський ринок білизни і те, як діло було в інших країнах, після чого зайняв 40 000 доларів у батьків і взяв таку ж суму в банку, що і стало початком ‘Victoria’s Secret’ — на ці гроші він відкрив перший магазин, розрахований на те, щоб чоловіки почували себе комфортно в цьому жіночому царстві.

У перший же рік нове підприємство принесло півмільйона – достатньо для того, щоб збільшити кількість магазинів і організувати продаж за каталогами – до 1982 році продажі по каталогах приносили компанії 55% доходу – а це було вже 3 850 000 на рік. Втім, незважаючи на високий прибуток, переламати стереотип Реймонда не вдалося, і його компанія все ще вважалася одним з нішевих гравців на ринку, чий товар більше підходив для бурлеску, ніж для повсякденного гардероба звичайних жінок. Крім того, ставка на чоловічу аудиторію в світі, де ставало все більше працюючих самостійних жінок, була збитковою. Справи йшли все гірше, і ‘Victoria’s Secret’ прямою доріжкою прямувала до банкрутства.

Ситуація змінилася в 1982 році, коли Реймонд продав ‘Victoria’s Secret’ (6 магазинів і торгівля за каталогами) Лексли Векснеру (Leslie Wexner) з ‘Limited Stores Inc.’, всього за мільйон доларів. Саме Векснер перетворив захиревшую було компанію в процвітаюче підприємство з мільярдним оборотом і всесвітньою славою. Першим ділом бізнесмен з Огайо позбавився від невірного, на його погляд, ідеології – ‘Victoria’s Secret’ продавала жіноча білизна, значить, і розраховувати потрібно було на жіночу аудиторію. Білизна не стало менш красивим або сексуальним, але маркетинг змінився – тепер їм обіцяли чуттєву європейську розкіш у поєднанні з гарним смаком і бездоганним стилем. Пастка спрацювала через п’ять років з дня покупки 6 магазинів перетворилися в 346 шикарних бутиків з ідеально навченим персоналом, в яких кожна покупниця відчувала себе королевою.

Однак остаточно ‘Victoria’s Secret’ затвердила свій статус виробника висококласного білизни тільки з початком нового століття, коли до влади в компанії прийшли жінки – їм і вдалося позбутися від плейбоевского присмаку в каталогах бренду. Одночасно змінили свій вигляд і магазини компанії – в їх інтер’єрах не залишилося нічого від борделю вікторіанської епохи, як влучно жартували недоброзичливці.

До 2006 року кількість магазинів перевалила за тисячу, а жіноча білизна перетворилося з теми, про яку в пристойному суспільстві не кажуть, зовсім звичайний аксесуар.

Починаючи з 1995 року компанія проводить свої Victoria’s Secret Fashion Show, які транслюються по телебаченню, і з якими нерозривно пов’язане таке поняття, як ангели ‘Vi

ctoria’s Secret’ — знамениті моделі, що демонструють на показах білизна компанії. Вони зазвичай виходять з крильцями за спиною, звідси і назва. Іншими словами, це офіційні особи бренду. В числі колишніх і справжніх ‘ангелів’ — Тайра Бенкс (Tyra Banks), Летісія Каста (Laetitia Casta), Клаудіа Шиффер (Claudia Schiffer), Адріана Ліма (Adriana Lima) і багато інших. Серед голлівудських знаменитостей є чимало красунь, які бажали виступити в ролі почесного ‘ангела’ під час Victoria’s Secret Fashion Show, але компанія завжди їм відмовляє. Офіційна причина – недолік зростання, навіть на високих підборах.

І все-таки, що означає назву компанії, що це за Вікторія, і який такий секрет вона зберігає? Одна з версій свідчить, що засновниками компанії малася на увазі британська королева Вікторія, яка так довго правила своєю країною, що залишилася в пам’яті більшості тільки як огрядна літня жінка у вічному жалобі. Однак колись вона була квітучою молодою жінкою і народила своєму коханому чоловікові аж дев’ятеро дітей. Як вона викликала у нього таке виняткове бажання, що відбувалося за дверима їхньої спальні – це і є секрет Вікторії.