Uslu Airlines

Фотографія Uslu Airlines (photo Uslu Airlines)

  • Рік народження: 2003
  • Вік: 12 років
  • Громадянство: Німеччина

Біографія

В основі рекламної стратегії ‘Uslu Airlines’ лежить дуже незвичайне рішення – назви своїм новим продуктам компанія бере у світових аеропортів. Наскільки ж ефективно таке рішення при торгівлі косметикою, і хто взагалі міг додуматися до чогось в цьому дусі?

Бренд ‘Uslu Airlines’ був створений в 2003-м; у його витоків стояли німецький підприємець Ян Мім (Jan Mihm) і турецька візажистка Феріде Посл (Feride Uslu). Спільними зусиллями Ян і Феріде зуміли запустити унікальну за якістю і стильового оформлення лінію косметики, аналогів у світі просто не має і яскравістю фарб перевершує якщо не всіх, то абсолютна більшість конкурентів.

Досягти успіху в роботі з елітною косметикою було нелегко; так вже склалося, що ця ніша існувала давно і великих компаній в ній було більш ніж достатньо. ‘Uslu Airlines’, проте, зуміли відважно кинути виклик цілій низці серйозних гравців косметичного ринку. Результат виявився досить несподіваним; відважна починаюча компанія зуміла дати гідний бій досяг успіху на цьому терені конкурентам.

Насамперед на користь компанії пішла її унікальність; найкраще про нестандартному підході ‘Uslu Airlines’ говорить те, що багато конкуренти активно копіюють їх вирішення (нехай і з запізненням на цілий сезон). Подібне наслідування керівництво компанії сприймає, як найкращий комплімент з можливих; вони не прагнуть якось запобігти копіювання, але замість цього просто видають все нові і нові, незвичайні ідеї. Незвичайні навіть самі назви пропонованих кольорів; кожен новий відтінок називають в честь аеропорту в тій чи іншій частині світу. Основна ідея полягає в тому, що кожен з продуктів компанії є ‘пунктом призначення’; для іменування використовується відомий кожному, хоч трохи знайомому з авіаперевезеннями, трилітерний код. Мова йде не тільки про великих, відомих всьому світу транспортних вузлах – дизайнери компанії охоче запозичують імена і у порівняно маловідомих посадкових майданчиків; відомо, що деякі ‘тезки’ продуктів ‘Uslu Airlines’ навіть не обладнані нормальним злітно-посадочними смугами – на них є або компактні майданчики для посадки вертольотів, або річки і озера для посадки гідропланів. До поточного моменту ‘Uslu Airlines’ пропонують бажаючим більше 180 різноманітних ‘пунктів призначення’ з 170 країн світу.

Навіть в барвистому і яскравому світі косметики на одних лише візуальних характеристиках і помітних назвах далеко не втечеш; хоч скільки-небудь поважають себе, покупці швидко розуміють, що їм намагаються підсунути неякісний товар і реагують на подібний обман вкрай негативно. Гарантувати високу якість пропонованої продукції ‘Uslu Airlines’ можуть завдяки активній співпраці з низкою професійних візажистів міжнародного класу. Цікаво, що з

амой компанії це співробітництво не варто ні грошей, ні навіть необхідності безплатно постачати своїх консультантів готовою продукцією; всі беруть участь в проекті з підвищення якості візажисти працюють, що називається, «за ідею’. Зрештою, якщо хоча б одна компанія всерйоз перейнялася не питаннями прибутку, але питаннями якості, підтримати її просто необхідно, хоча б для загального блага.

Багато чого компанія змогла б досягти і без допомоги ззовні, стараннями однієї лише Феріде Посл. Талановита візажистка народилася в Туреччині, виросла в Німеччині, секрети ремесла осягала в Мадриді (Madrid), а як слід взялася за застосування отриманих навичок на практиці в Нью-Йорку (New York). Підприємницькі таланти Яна Міма допомогли Посл розвернутися як слід; створена ними косметично-авіаційна компанія відома на весь світ.