UGG Australia

Фотографія UGG Australia (photo UGG Australia)

  • Громадянство: США

    Біографія

    Коли уггі – чоботи з овчини – почали набувати популярності в США та інших країнах? Коли дохід компанії ‘UGG Australia’ перевалив за позначку в 1 млрд. доларів? Чому всі так і норовлять підробити уггі? І з якої причини Памела Андерсон відмовилася від чобіт з овчини?

    До середини 1970-х кілька магазинів для серферів в Санта-Крус, штат Каліфорнія (Santa Cruz, California), і долині Сан-Фернандо (San Fernando Valley) почали продавати уггі, закуплені на змаганнях для серферів в Австралії (Australia). Ця взуття сподобалася серферам, які бажають зберігати свої ноги теплими на суші, але сподобалася вона і далекоглядним бізнесменам. Помітивши зростання продажів новинки з овчини у США, австралійський серфер Брайан Сміт, який переїхав в Санта-Моніку (Santa Monica, Cal.), і Дуг Йенсен в 1978-му стали американськими дистриб’юторами фабрики ‘Country Leather’, що уггі.

    Трохи пізніше підприємці вклали близько 20 тис. дол. в розкрутку свого підприємства ‘Ugg Imports’. За свій перший сезон вони продали 28 пар взуття. У 1979-му Сміт викупив у Йенсена його частину компанії. Із зростанням продажів Брайан відкрив компанію ‘Ugg Holdings Inc’ (потім ‘UGGAustralia’ або просто » ‘UGG’) в 1985-м, яка була придбана в 1995-му корпорацією ‘Deckers Outdoor’ і залишається її підрозділом по сей день.

    ‘UGG Australia’ підносився в усьому світі як унісекс-бренд, проте довгий час викликав інтерес тільки у жінок. Чоботи з овчини стали набирати популярність з початку 2000-х. У зоряному співтоваристві США в уггі першими взули Памела Андерсон (Pamela Anderson), Сара Джессіка Паркер (Sarah Jessica Parker) і Кейт Хадсон (Kate Hudson). Втім, Памела відмовилася від чобіт у 2007-му, коли дізналася, що вони виготовлені з шкіри тварини. У надії залучити на свою сторону чоловіків, марка ‘UGG’ запустила рекламну кампанію за участю квотербека з клубу ‘New England Patriots’, Тома Бреді (Tom Brady), в 2012-м

    Із-за того що уггі досить прості і недорогі у виготовленні, а ціна на них досить висока, вони стали популярним об’єктом для підробки. Згідно відділу захисту бренду ‘UGG’ корпорації ‘Deckers’, в 2009-му було закрито 2500 липових сайтів, знищено 20 тис. оголошень на eBay і ще близько 150 тис. лотів в Інтернет-аукціонах. У загальній складності, тільки за 2009-й митні агенти конфіскували 60 тис. пар контрафактних чобіт уггі.

    Бренд ‘La Cheapa’ займався продажем овчинных чобіт на Інтернет-сайті з Нідерландів (Netherlands). Продукт підносився як ‘на всі 100% справжні австралійські уггі’, з логотипом ‘UGG’ на п’ятці; в коробках, які практично нічим не відрізняються від реальної упаковки. Корпорація ‘Deckers Outdoor’ подала в суд, який підтримав легітимність марки ‘UGG’ і вказав, що ‘UGG’ в економічний союз Бенілюкс (Benelux) – це загальновідомий товарний знак, а не загальна назва.

    В газеті ‘Evening Times’ в Глазго, Шотландія (Glasgow, Scotland), у липні 2010-го було сказано, що підроблена про

    бувь просто заполонила місто. У статті наводяться слова Ніла Кортарта, представника міської ради Глазго: ‘Ці чоботи, – заявив він, – приходять в коробках, виглядають як справжні, з бірками та ярликами. Але цей продукт явно не тієї якості, яку ви очікуєте від чобіт ugg’. На ділі виявляється, що такі чоботи зроблені не з м’якою і теплою овчини, а з дешевого штучного хутра. Піднявши одну з контрафактних пар, Кортарт додав: «Я думаю, більшість людей були б дуже здивовані, якби купили такі уггі і принесли додому’.

    Корпорація ‘Deckers’ постійно відстежує використання ‘UGG’ у всесвітній павутині, застосовуючи заходи проти аукціонів і сайтів, які порушують права на використання товарного знаку. У 1995-му компанія ‘UGG Australia’ отримала 14.5 млн. дол. прибутку, а у 2008-му – 689 млн. дол, а в 2012-му рівень продажів вже перевищив поріг в 1 млрд. дол.