Samsonite

Фотографія Samsonite (photo Samsonite)

  • Рік народження: 1910
  • Вік: 105 років
  • Місце народження: Денвер, Колорадо, США
  • Громадянство: США

Біографія

Марка ‘Samsonite’ в Штатах настільки добре відома, що нерідко її використовують в якості загальної назви; ‘самсонайтами’ зазвичай іменують характерного виду жорсткі валізи. Відомі валізи і сумки компанії і за межами Штатів – за 100 з гаком років активної діяльності фірма прославилася на весь світ.

Заснована компанія ‘Schwayder Trunk Manufacturing Company’ була в Денвері, Колорадо, США (Denver, Colorado, USA), в 1910-му; створив її торговець валізами Джесс Швайдер (Jesse Schwayder). Швайдер був людиною глибоко релігійною; одне з перших своїх творів він назвав на честь біблійного силача Самсона. Саме з цього імені пізніше виріс використовується донині бренд ‘Samsonite’; в 1941-му була офіційно зареєстрована відповідна торгова марка, а в 1966-му компанія офіційно змінила свою назву.

Одними лише валізами й сумками в усьому їх вражаючому різноманітті компанія не обмежується; так, вже досить довго в Мерфрісборо, Теннессі (Murfreesboro, Tennessee), функціонував дочірній проект, ‘Samsonite Furniture Co.’. Ця компанія спеціалізувалася на меблях – насамперед, складних кріслах і карткових столиках.

Ще в 1961-м ‘Samsonite’ придбали ліцензію на виробництво і постачання на американський ринок культового дитячого конструктора ‘Lego’. Пізніше почався досить гучний суперечка з-за існуючої ліцензії, і право на роботу на американському ринку ‘Samsonite’ втратив; втім, в Канаді іграшками ‘Lego’ фірма торгувала ще дуже і дуже довго – аж до 1986-го. Робота з конструктором ‘Lego’ була лише частиною більш глобального плану компанії – керівництво її подумувало зайнятися ще і виробництвом іграшок; втім, у 70-х напрямок це було згорнуто.

У 1973-му представники сімейства Швайдер продали компанію ‘Beatrice Foods’.

23 червня 1985-го один з валіз ‘Samsonite’ став фігурантом досить моторошної історії – закладена в ньому бомба вибухнула на борту літака ‘Air India Flight 182’, який пролітав над Атлантичним океаном. При вибуху загинуло 329 пассажирови членів команди.

Працювала в Денвері фабрика компанії (на якій колись працювало 4000 осіб) у травні 2001-го була закрита; пізніше штаб-квартира ‘Samsonite’ переїхав з Денвера в Менсфілд, Массачусетс (Mansfield, Massachusetts). Переїзд був пов’язаний з черговою зміною власників компанії. Зміна ця була аж ніяк не останньою – в липні 2007-го підприємство купили ‘CVC Capital Partners Ltd’ (стали п’ятими господарями фірми за 21 рік).

Валізи від ‘Samsonite’ відомі у всьому світі донині; велику роль в цьому зіграли як якість пропонованої продукції, так і досить гучні рекламні кампанії. У першій половині століття фірма рекламувала свої валізи з жорсткими корпусами, напираючи на формулювання ‘Досить міцний, щоб на ньому можна було стояти’. Ще одна реклама, яку зазвичай приписують компанії, насправді ніякого відношення до неї не має

– мова йде про рекламу ‘American Tourister’ 70-х років; цей бренд ‘Samsonite’ дійсно викупила, проте лише в 1993-м. Плутанина зазвичай виникає через образи горили, активно використовується в рекламі ‘Samsonite’ і донині. Ролик з горилою (насправді це актор в костюмі шимпанзе), пробующей один з валіз ‘American Tourister’ на міцність, надійно закріпився в пам’яті глядачів і став, мабуть, одним з перших дійсно вдалих прикладів брэндирования. Донині ця реклама вважається однією з найвдаліших за всю історію рекламного справи.

У вересні 2009-го американська роздрібна мережа ‘Samsonite’ – відома під брендом «Swainsonite’ – заявила про своє банкрутство. Підприємство між тим відчуває себе цілком нормально – так, в 2013 році компанія заявила про плани на постачання дешевих багажних виробів в країни, що розвиваються.