Ренцо Россо

Фотографія Ренцо Россо (photo Renzo Rosso)

Renzo Rosso

  • День народження: 15.09.1955 року
  • Вік: 61 рік
  • Місце народження: Бругин, Італія
  • Громадянство: Італія

Біографія

Ще під час навчання Россо однозначно має власне бачення моди і стилю — в середині 1970-х років він вже створював власні колекції, проте, до його головного життєвого досягнення — створення знаменитого бренду ‘Diesel’ — було ще близько 10 років.

Ренцо Россо (Renzo Rosso) народився в 1955 році в Бругине, Італія (Brugine, Veneto, Italy). Сім’я його була фермерської, і, кажуть, що інтерес до ведення бізнесу проявився у Ренцо ще у віці 10 років він почав тоді вирощувати кроликів і продавати їх. Досить неординарною була і тяга юного фермера до прекрасного — вже в підлітковому віці він виявив неабиякий інтерес до моди. Пізніше він закінчив спочатку Textile Manufacturing, а потім відправився вивчати моду і сучасні технології далі, в Університеті Падуї (Universita di Padua).

Ще під час навчання Россо однозначно має власне бачення моди і стилю — в середині 1970-х років він вже створював власні колекції, проте, до його головного життєвого досягнення — створення знаменитого бренду ‘Diesel’ — було ще близько 10 років.

У 1978-му Ренцо став одним з творців ‘Genius Group’, під знаком якої згодом було запущено

багато нових брендів — ‘Katherine Hamnett’, ‘Goldie’, ‘Martin Guy’, ‘Ten Big Boys’, і, звичайно ж, ‘Diesel’. Примітно, що саме слово ‘Diesel’, яке, здавалося б, нічого загального з одягом не має, було в той час дуже модним в Європі і означало щось на зразок порятунку світової економіки від нафтової залежності. До речі, на відміну від власне дизельного палива, яке так і не позбавило світ від погоні за нафтою, джинсовий бренд виявився набагато успішнішим.

У 1985-му Россо отримав повний контроль над ‘Diesel’ і почав перекроювати компанію у відповідності з власним розумінням моди.

Оновлена, компанія стартувала до нових горизонтів — на початку 1990-х років ‘Diesel’ буквально здійснив прорив, зумівши зламати ситуацію і змусити споживачів пильніше придивитися до втратила було вага компанії. Так, були розроблені зухвалі і дотепні рекламні ходи, девізом до

яких став слоган ‘For Successful Living’, який отримав в результаті досить скандальну репутацію. Припустивши, що одяг ‘Diesel’ завжди славилася своєю нестандартністю, Россо вирішив, що і реклама цієї марки повинна відрізнятися від усього, що люди бачили раніше.

Так, рекламна кампанія включила в себе кілька порад від ‘Diesel’, які могли допомогти не надто щасливим покупцям в корені змінити життя. Родзинка була в тому, що, використовуючи серйозні теми, які до того вважалися табу, ‘Diesel’ обігрував їх до абсурду, в результаті зводячи до беззлобною жарту.

Хід виявився надзвичайно вдалим і відразу виділив ‘Diesel’ серед інших джинсових виробників. До речі, девіз ‘For Successful Living’ все ще застосовується компанією, а реклама бренду не раз була відзначена преміями фестивалів реклами ‘Cannes’ Lions (Каннських Львів) і ‘Eurobest’.

У 1996 році міланський інститут Bocconi Inst

itute присудив компанії Ренцо Россо нагороду ‘Premio Risultati’ (‘Краща компанія в Італії’), а в 1997-му Россо був номінований на премію «Ernst & Young’.

Імперія ‘Diesel’ продовжувала зростати і з приходом нового тисячоліття — так, стало можливим не тільки носити одяг бренду, але також і одягати в неї своїх дітей (Diesel Kids), і відповідно пахнути. У 2003 році вийшла перша колекція прикрас ‘Jewellery Diesel’, і в тому ж році компанія відсвяткувала своє 25-річчя.

У 2004 році журнал «The Face’ помістив Ренцо Россо на 5-е місце в списку найвпливовіших персон.

В одному з інтерв’ю, на питання про те, про що він думає, крім ‘Diesel’, Ренцо Россо відповів так: ‘Крім ‘Diesel’ у мене ще багато турбот, наприклад, ‘Viktor & Rolf’, ‘Margiela’, ‘DSquared’ — дитяча лінія, сумки, годинник, реклама. На додачу до всього ще готель — ‘Пелікан’ в Маямі Біч, власне вино, і свої шість дітей’.