Макс Азриа

Фотографія Макс Азриа (photo Max Azria)

Max Azria

  • День народження: 01.01.1949 року
  • Вік: 68 років
  • Місце народження: Сфакс, Франція
  • Громадянство: Франція

Біографія

У 1989 році Азриа представив першу жіночу лінію під брендом «BCBG Max Azria». До неї увійшли костюми, вечірні сукні і джинси, які підносили американцям, як суто європейський продукт. Багато в чому завдяки цьому бренд «BCBG» став популярний в США.

Дизайнер і засновник лінії сучасної модного жіночого одягу Макс Азриа (Max Azria) зумів підкорити ринок моди США. Макс Азриа, француз з туніськими корінням, народився 1 січня 1949 року у Сфаксі, Туніс. У 13 років він з родиною переїхав у Париж, де твердо вирішив стати дизайнером. Шість років Макс осягав складне мистецтво дизайну і в 1970 році він представив свою першу лінію жіночого одягу. Однак, невідомого молодого провінціала було важко пробитися в еліту французьких дизайнерів і кутюр’є, і в 1981 році він емігрував до США. Опинившись в Каліфорнії, Макс Азриа почав з того, що купував американські джинси, переробляв їх і продавав вже під «французьким соусом». Через рік Азриа відкрив цілу мережу бутиків «Джес», що пропонувала американкам долучитися до французького шику.

Освоївши бухгалтерію, Азриа сам керував усіма фінансовими справами, відстежуючи стадії виробництва і продажів.

В кінці 80-х Макс познайомився з російською емігранткою Любов’ю Мацієвської, яка згодом стала його дружиною і помічником у бізнесі. Разом вони заснували «Будинок моди BCBG». Назва і логоти

п для Будинку придумала Любов. Загадкові літери є абревіатурою паризького сленгу «bon chic, bon genre», що означає «відмінний стиль, відмінна позиція».

У 1989 році Азриа представив першу жіночу лінію під брендом «BCBG Max Azria». До неї увійшли костюми, вечірні сукні і джинси, які підносили американцям, як суто європейський продукт. Багато в чому завдяки цьому бренд «BCBG» став популярний в США.

Натхнення перших своїх колекцій Азриа черпав з образу Одрі Хепберн. «Шикарний, чистий і складний стиль Одрі Хепберн надихав мене довгий час, – каже Макс. – На мене також надавав великий вплив і Лос-Анджелес. Місто є центром розваги, музики, техніки, і в ньому завжди є щось нове, що надихає мене».

Стиль Макса Азриа, іменований «поєднанням європейської вишуканості з американським духом», став не тільки фірмовим знаком «BCBG», але і ключем до успіху в світі моди. Газети писали: «сучасна жінка може одягнутися у цього модельєра з голови до ніг, і завжди виглядати по-новому: вранці і ввечері, в офісі і в подорожі».

З кожним рік

го «BCBG» розширювався і представляв нові і нові колекції і лінії одягу, взуття та аксесуарів. У 1993 році в Лос-Анджелесі відкрився перший бутік «BCBG». А в 1996 році Азриа запустив лінію молодіжного спортивного одягу «До Макса» і модернізував лінію жіночого одягу «Паралель».

У 1998 році Макс Азриа придбав французький Будинок моди «Херве Леві», ставши першим американцем, який придбав французький Будинок моди з відомим ім’ям. Відразу після цього з’явилися нові лінії з французькими іменами.

Восени 1999 року Макс випустив колекцію жіночого одягу формату «Розмір плюс», підкоривши жінок Америки. Середні американки, в більшості не володіють модельною зовнішністю, але прагнуть виглядати елегантно, вмить розкупили всю колекцію.

Через рік «BCBG» представляє першу чоловічу колекцію.

Ще більше популярності «Будинку BCBG» принесло співробітництво з найбільшими телеканалами США. Азриа використовував в якості прихованої реклами героїв таких серіалів як «Друзі», «Секс у великому місті» і «Баффі – винищувачка вампірів», які часто з’являлися в кадрі в одязі від «BCBG» .

2007 рік став, на думку багатьох критиків, переломним в історії «BCBG Max Azria». Бренд вийшов на новий рівень. У новій колекції використовувалися нові образи, які дружина дизайнера Любов назвала відродженням бренду і порівняла з двома Кейт: Бланшетт і Мосс. Наприкінці того ж року Макс Азриа отримав почесне звання «Дизайнера року».

Макс продовжує дивувати. На прем’єрному показі Будинку «Херве Леві» у Нью-Йорку колекції осінь/зима 2008-2009, крім фірмових суконь марки виявилися і купальні костюми. А початок 2009 року ознаменувався підписанням контракту з Олімпійською чемпіонкою Пекіна зі спортивної гімнастики, дівчиною з російським корінням, Анастасією Люкиной.

Серед прихильниць марки суцільні мегазірки – Шерон Стоун, Ума Турман, Мадонна, Дрю Беррімор, Періс Хілтон, Анджеліна Джолі та багато інших.

«BCBG» став справжнім гігантом модної індустрії, в одній тільки Північній Америки відкрито 75 бутиків, також продукція марки реалізується в найбільших супермаркетах планети. Все це дозволяє говорити про те, що компанія йде по шляху створення світової імперії Макса Азриа.