Ліз Клэйборн

Фотографія Ліз Клэйборн (photo Liz Claiborne)

Liz Claiborne

  • День народження: 31.03.1929 року
  • Вік: 78 років
  • Місце народження: Брюссель, Бельгія
  • Дата смерті: 26.06.2007 року
  • Громадянство: США
  • Оригінальне ім’я: Джейн Енн Елізабет Клэйборн
  • Original name: Anne Elisabeth Jane Claiborne

Біографія

Клэйборн отримала найбільшу популярність як співзасновник компанії ‘Liz Claiborne Inc.’, яка у 1986-му першою потрапила в список Fortune 500′ серед компаній, до організації яких доклали руку жінки. Які хитрі прийоми вона використовувала в ритейлинге? Навіщо їй знадобився скляний дзвіночок? І за що Клэйборн одержала прізвисько ‘Ліз Ред’?

Елізабет енн Джейн ‘Ліз’ Клэйборн народилася 31 березня 1929-го, в Брюсселі (Brussels), в родині американців. Вона виходець з відомої родини, чий предок, політик Вільям Чарльз Коул Клэйборн (William C. C. Claiborne), служив в якості першого губернатора Луїзіани (Louisiana), отримала статус штату під час англо-американської війни 1812-м.

У 1939-му, з початком Першої світової війни, родина Клэйборн повернулася в Нью-Орлеан (New Orleans). Ліз навчалася в школі-інтернаті Св. Тимофія, на той момент в Катонсвилле, Меріленд (Catonsville, Maryland), нині – в Стивенсоне, Меріленд (Stevenson, Md.). Замість того, щоб повністю завершити програму навчання, Клэйборн перебралася в Європу, щоб пізнавати мистецтво в художній студії. Її батько вважав, що Ліз зовсім не потребує освіті, тому вона вивчала мистецтво неофіційно.

В 1949-му Клэйборн виграла конкурс дизайнерів, ‘Jacques Heim National Design Contest’, спонсором якого виступив жіночий журнал «Harper’s Bazaar’. Після цього Ліз переїхала в Манхеттен (Manhattan), де багато років пропрацювала в р-не Гармент, місце зосередження майстерень дизайнерів, магазинів одягу та магазинів тканини, на Сьомій Авеню. Вона відповідала за

створення ескізів для ‘Tina Leser’ – Будинку Моди зі спортивним ухилом. Клэйборн також працювала на колишнього голлівудського художника по костюмах, Омара Кайама (Omar Kiam), і була дизайнером Дена Келлера (Dan Keller) і компанії ‘Youth Group Inc.’.

Клэйборн відчувала розчарування і невдоволення своїми роботодавцями, в тому числі компаніями, які вимагають від неї створення робочої жіночого одягу. Не бажаючи більше бути пов’язаної з такими брендами, як ‘Art Ortenberg’, ‘Leonard Boxer’, ‘Jerome Chazen’, Ліз поклала початок своїй власній дизайнерській фірмі, ‘Liz Claiborne Inc.’, у 1976-м. Успіх послідувала негайно, про що свідчать отримані прибутки – 2 млн. дол. у 1976-му і вже 23 млн. дол. у 1978-му Компанія Клэйборн до 1988-го займала одну третину ринку висококласної повсякденного жіночого одягу.

Маркетингові стратегії допомогли Клэйборн змінити сам підхід і природу роздрібної торгівлі. Приміром, вона наполягала на тому, щоб її лінії одягу виставлялися в торгових центрах у відокремленому відділі. Такий підхід вперше дозволив клієнтам вибирати різні предмети одягу однієї марки в одному універмазі. Традиція згрупувати продукцію брендів з часом стала типовою для сучасних магазинів.

У 1980-му одна зі співробітниць Клэйборн, Ніна Маклемор, заснувала підрозділ ‘Liz Claiborne Accessories’. У 1981-му компанія ‘Liz Claiborne Inc.’ стала публічною, а в 1986-му потрапила в список Fortune 500′ з доходом 1.2 млрд. дол.

Клэйборн перерахувала всіх своїх співробітників у службовому довіднику в алфавітному порядку. Цей крок був зроблений з метою обійти те, що Ліз сприймала як чоловічу ієрархію. На нарадах компанії вона любила контролювати ситуацію, використовуючи скляний дзвіночок. Клэйборн обожнювала червоний колір, за що її прозвали ‘Ліза Ред’. Часом вона прикидалася продавщицею, щоб з’ясувати, як середньостатистичні жінки ставляться до її одязі.

Ліз вийшла заміж за Бена Шульца, але шлюб закінчився розлученням. У 1957-му вона стала дружиною свого колеги, керівного працівника текстильного відділу Артура Ортенберга. Він пережив дружину і помер в 2014-м У першому шлюбі Клэйборн народила сина, Олександра Шульца. Вона була мачухою дітей Артура, Ніла Ортенберга і Ненсі Ортенберг.

Клэйборн стала проявляти меншу активність у справах ‘Liz Claiborne Inc.’ в 1989-м, однак це не завадило їй придбати кілька інших компаній, включно

чаю ‘Kayser-Roth’, які брали участь у виробництві аксесуарів ‘Liz Claiborne Accessories’. Чоловік відійшов відділ приблизно в той же час.

Ліз і Артур заснували фонд, який займався розподілом мільйонів доларів на фінансування різних проектів, так чи інакше пов’язаних з навколишнім середовищем. Приміром, фонд допоміг виходу телесеріалу ‘Nature’ на PBS і спонсорував програми з охорони природи по всьому світу. Клэйборн отримала ступінь почесного доктора образотворчих мистецтв в Рід-айлендской школі дизайну.

У травні 1998-го Клэйборн дізналася, що має рідкісну форму раку, згубно впливає на слизову оболонку її черевної порожнини. Після довгої боротьби зі страшною недугою вона померла 26 січня 2007-го, на 79 році життя.

У 1989-му головою ‘Liz Claiborne Inc.’ став Джером Чейзен. Він утримував положення аж до 1996-го, поки Підлогу Чаррон не був призначений новим головою і виконавчим директором компанії. Чаррон позбувся повноважень у 2006-м.

Компанія ‘Liz Claiborne Inc.’ офіційно змінила назву на ‘Fifth & Pacific, Inc.’ 15 травня 2012-го. З цього моменту увага переключилася на створення нових брендів і почав практикуватися маркетинг прямих продажів.