Levi’s

Фотографія levi's (photo levi's)

  • Рік народження: 1873
  • Вік: 142 року
  • Місце народження: Сан-Франциско, Каліфорнія, США
  • Громадянство: США

Біографія

Слово ‘levi’s’ за своєю суттю є чи не синонімом слова ‘джинси’. Виробництвом джинсів компанія займається вже більше 100 років – і популярності їх продукція за цей час не втратила нітрохи. Почалося ж все в 1873-му, коли одному кравцеві прийшла в голову цікава думка.

‘Levi’s’ – модний бренд, який спеціалізується на виробництві одягу в стилі ‘casual’, одягу у вуличному стилі і клепаних джинсах.

Основний бренд компанії ‘Levi Strauss & Co.’ був заснований ще в 1873 році в Сан-Франциско. Історія бренду ‘levi’s’ почалася з латвійського єврея Джейкоба Девіса (Jacob Davis), який працював у Рено, Невада (Reno, Nevada). Крім іншого, Девіс активно купував у оптового торгового дому ‘Levi Strauss & Co.’ рулони джинсової тканини (деніму). Девіс помітив, що один з його клієнтів часто купує денім для того, щоб лагодити розірвані штани; саме тоді йому прийшла в голову ідея штанів, у яких потенційно ‘разрывоопасные’ місця будуть укріплені мідними заклепками. На реалізацію ідеї та придбання патенту коштів у Девіса не було, так що він вирішив залучити до проекту Ліва Страусса (Levi Strauss).

20-го травня 1873-го патент був отриманий; незабаром задумані Девісом джинси почали масово вироблятися. У рекламній кампанії джинсів стверджувалося, що першими їх шанувальниками були золотошукачі часів Золотої Лихоманки; насправді, пік Золотої Лихоманки припав на 1849-й, а джинси почали випускати лише в 70-х. Першу пару легендарних джинсів ‘levi’s 501’ компанія випустила вже в 90-х; новий стиль миттєво став неймовірно популярним, причому не тільки на батьківщині джинсів, але і за її межами.

У 20-х компанія почала випускати більш сучасні зразки джинсів. Купували їх в той час переважно різного роду робітники – ковбої, дроворуби і залізничні службовці. У 30-х джинси почали користуватися популярністю на сході. Додатковий плюс до популярності джинси ‘levi’s» отримали під час Другої світової – в ті часи звичайний начебто предмет одягу став предметом розкоші і доступний був лише тим, хто працював в оборонній індустрії.

Інша популярна легенда стверджує, що дизайн джинсів ‘levi’s’ за всю історію їх випуску не змінювався. Насправді і це не відповідає істині; так, під час Другої світової на вимогу Ради військового виробництва з джинсів були видалені заклепки в паху і перетяжки на талії – з міркувань економічного спрямування; після війни їх на місце так і не повернули. Заклепки на задніх кишенях спочатку пробували покривати денімом, однак пізніше їх вирішили просто видалити – надто вже сильно заклепки ці псували меблі.

З самого свого першого творіння – легендарних синіх джинсів – компанія прагнула до максимальної оригінальності, нестандартності, утримуючи стабільно високий рівень якості і забезпечуючи загальну цілісність стильової концепції. Орієнтуючись на спраглу виразити себе молодь, ‘levi’s’ активно продумували і просували нові стильові рішення, від класичних джинсів серії ‘501’ до новомодних ‘Engineered Jean’. Незважаючи на ці активні і регулярні експери

менти, дещо в джинсах ‘levi’s’ c 1873-го залишилося незмінним. На думку багатьох, саме цей бренд є основним виробником ‘класичних’, ‘оригінальних’ джинсів; марку ‘levi’s’ дізнаються і підтримують у всьому світі. З усіх сучасних одягових модних брендів ‘levi’s’ у багатьох відношеннях є одним з найбільш успішних і просунутих; його впізнають по всьому світу. На ринках і в магазинах можна зустріти чимало підробок під ‘levi’s’ – що у багатьох відношеннях також є визнанням високої якості продукції даного бренду.

Не втратили своєї актуальності джинси від ‘levi’s’ і зараз, через 140 років після першої появи. Їх так само активно розкуповують представники самих різних соціальних і вікових груп. Колись у багатьох відношеннях заклали основи джинсів як категорії одягу, зараз ‘levi’s’ продовжують винаходити все нові й нові варіації на тему класичних нарядів.