Lejaby

Фотографія Lejaby (photo Lejaby)

  • Рік народження: 1930
  • Вік: 85 років
  • Громадянство: Франція

Біографія

‘Lejaby’ — французька марка жіночої білизни, заснована більше сімдесяти років тому.

Цілком можливо, що якби майбутня кінозірка Марлен Дітріх відмовилася зніматися у знаковому для її кар’єри фільмі ‘Блакитний ангел’ або була одягнена в ньому трохи скромніше, ця марка французької жіночої білизни ніколи не з’явилася б на світло.

30-ті роки минулого століття запам’яталися історії кількома речами – по-перше, це була епоха торжества кінематографа, коли щосили вже знімалися звукові і кольорові фільми. По-друге, 30-ті роки були відзначені поверненням до класичного силуету в моді – у жінок знову з’явилися груди, талія і стегна, що зажадало перегляду в тому числі і асортименту спідньої білизни. Ну, і третє, це була ера «femme fatale’, фатальної жінки – хоча ‘фам фаталь’, здається, супроводжували людство на всьому шляху його прямування з палеоліту в нинішній космічний вік.

У 1930 Марлен Дітріх (Marlène Dietrich) полонила глядачів, з’явившись в панчохах на підтяжках у фільмі ‘Блакитний ангел’. Серед її прихильників були і Марсель (Marcel Blanchard) та Маргарита Бланшар (Marguerite Blanchard), власники невеликого кінотеатру у французькому департаменті Ен (Ain), а також сестра Маргарити, Габріель Вианне (Gabrielle Viannay), яку в родині звали просто Габі. В маленькій кімнаті на задвірках цього кінотеатру в містечку Бельгард (Bellegarde) поблизу Ліона (Lyon) Габі почала шити перші із своїх легендарних бюстгальтерів. Ліфчики користувалися таким успіхом, що незабаром отримали власне прізвисько, ‘ліфчики а-ля Габі’. З часом ‘a la Gaby’ трансформувалося в ‘Lejaby’ — і так народилася назва бренду.

Час минав, бренд продовжував розвиватися. З’явилися нові тканини і технології, а поліестер, поліамід і акрил зробили жіноча білизна набагато більш різноманітним і, як би дивно це не звучало, більш жіночним. Після смерті Габі в 1954 році Марсель Бланшар відкрив у Парижі салон, де влаштувалася нова дизайнерська команда. Результатом стало розширення асортименту за рахунок розкішних і спокусливих пеньюаров, корсетів, трусиків і пояс для панчіх. Рекламними кампаніями ‘Lejaby’ зайнявся найвпливовіший ілюстратор у світі французької моди Рене Грюо (Rene Gruau), і тепер рекламні слогани бренду свідчили: ‘Сенсаційний асортимент!’. Успіх був неймовірний, і ‘Lejaby’ не тільки завоював всю Францію, але ивыбрался на міжнародні ринки.

Тим часом настали 60-е. Жінки ставали все вільніше і розкутіше. Бріжит Бардо (Brigitte Bardot) стала новим секс-символом епохи та іконою для цілого покоління. Марсель перейшов в інший світ в 1960. І тоді на сцені з’явилися Моріс (Maurice Bugnon) і Шарль Бюньоны (Charles Bugnon), брати з великим досвідом в косметичній індустрії, які викупили ‘Lejaby’ і форсували завоювання міжнародного ринку. Одним із проявів їх підприємницького генія став ексклюзивний договір на використання лайкри у Франції. У 1965 році з’явилася нова, революційна модель бюстгальтера ‘Miss Top’, в якій були використані еластичні тканини – і більше трьох мільйонів ліфчиків цієї моделі було продано.

Наступне десятиліття ознаменувалося більш вільним силуетом і практично повною відмовою від корсетних виробів. Ніхто не хотів носити ‘броню’. Але ‘Lejaby’ і тут не розгубився і запропонував своїм покупцям нову модель мереживного трикутного ліфчика без кісточок, що випускався в яскравих кольорах. Називалася модель ‘Liberty’, ‘свобода’.

90-ті роки принесли з собою у

потяг мінімалізмом, і ‘Lejaby’ тут же відреагував широким асортиментом безшовного білизни з мікрофібри, яке позиціонувалося як невидиме. Проте виняткова успішна колекція ‘Nuage’ (15 мільйонів продажів) ледь не стала лебединою піснею бренду – помер Морі Бюньон, і менеджери опинилися біля керма в самоті. Здавалося, що порятунок прийде з-за океану – бренд викупила американська компанія, — але низка невдалих рішень змусила ‘Lejaby’ втратити свої відмітні риси, і результатом стало забуття з боку покупців.

На щастя, на ситуацію звернув увагу Ален Прост (Alain Prost), колишній глава ‘La Perla’, який взяв на себе управління компанією, перейменувавши її в ‘Maison Lejaby’. Бренд запустив три нові колекції, ‘Elixir’, ‘Main Collection’ і ‘Couture’, причому ‘Couture’ стала першою колекцією класу люкс, яка виготовлялася вручну у Франції. Просту вдалося вдихнути в бренд нове життя, і сьогодні ‘Maison Lejaby’ по праву займає місце ведучого європейського білизняного бренду, в виробах якого злилися воєдино справжня розкіш, французький шик і справжнє мистецтво.