Lacoste

Фотографія Lacoste (photo Lacoste)

  • Рік народження: 1933
  • Вік: 82 роки

Біографія

‘Lacoste’ – французька компанія, заснована в 1933-м. Торгує елітним одягом, взуттям, парфумерією, кожгалантереей, годинами, окулярами; з недавніх пір компанія запустила ще й лінію постільної білизни та рушників.

Рене Лакост (René Lacoste) заснував фірму ‘La Chemise Lacoste’; допоміг йому Андре Житло (André Gillier), власник і президент найбільшої у Франції в’язального компанії. Почали Рене і Андре з виробництва багато в чому революційної лінії сорочок для тенісу – білих, з короткими рукавами, з легкої трикотажної тканини. Ці сорочки стали першим у світі видом одягу, створеним спеціально для занять спортом. Керівництво компанії кілька разів заявляло, що саме на цих сорочках логотип Модного дому вперше був розміщений не на ярлику; це, однак, невірно – ще в 1921-му на купальниках ‘Jantzen Knitting Mills’ знайшлося місце фірмовому значку.

Одними тенісними сорочками Лакост і Житло не обмежилися; дуже скоро в продаж надійшли сорочки для гри в гольф і занять вітрильним спортом.

У 1951-му компанія вирішила відійти отклассического білого тенісного кольору і випустила першу лінію кольорових сорочок.

У 1952-му сорочки дісталися до США; там їх рекламували, як ‘символ статусу для компетентних спортсменів’ – ‘націлився’ на відносно заможних покупців.

До кінця 60-х товари ‘Lacoste’ продавалися в стінах магазинів ‘Brooks Brothers’. Слід зазначити, що твори цього Модного дому користуються популярністю в Штатах і по сей день.

У 1963-му керівництво компанією взяв у свої руки Бернар Лакост (Bernard Lacoste), син Рене. Керівником Бернар виявився надзвичайно талановитим – за час його правління продажу товарів компанії істотно зросли. Пік популярності ‘Lacoste’ в США припав на кінець 70-х. Асортимент товарів, прикрашених характерним зеленим крокодилом, поступово розширювався – Модний будинок почав продавати шорти,блузки, прості і темні окуляри, взуття для занять тенісом і піших прогулянок, годинник і різні товари із шкіри.

Досить непогані стосунки у ‘Lacoste’ склалися з компанією ‘Izod’; в Штатах протягом досить довгого часу назви цих компаній вважалися фактично синонімами. Кінець партнерства прийшов у 1993-му – ‘Lacoste’ зажадали ексклюзивні права на поширення сорочок під своїм брендом на території США.

У 1977-му компанія ‘Le Tigre Clothing’ спробувала відіграти у ‘Lacoste’ частина американського ринку; їх товари були багато в чому схожі на товари ‘Lacoste’, проте замість крокодила їх прикрашав тигр.

Останнім зростанню популярності ‘Lacoste’ зобов’язані французькому дизайнерові Крістофу Лемэру (Christophe Lemaire); за його ініціативою компанія почала торгувати товарами більш сучасного дизайну.

За даними на2005-ї продукція ‘Lacoste’ продавалася більш ніж в 110 країнах світу. Додаткову рекламу компанії зробили контракти з низкою талановитих молодих тенісистів – начебто американця Енді Роддіка (Andy Roddick), француза Рішара Гаске (Richard Gasquet) і швейцарця Станісласа Ваврінки (Stanislas Wawrinka). Певне розширення компанія зробила і в світі гольфу – у продукцію ‘Lacoste’ вже одягалися такі відомі гравці, як Хосе Марія Олазабаль (José María Olazábal) і Колін Монтгомері (Colin Montgomerie).

На початку 2005-го у Бернара Лакоста почалися серйозні проблеми зі здоров’ям; незабаром він був змушений передати бразди правління своєму молодшому братові Мішелю (Michel Lacoste).

Помер Бернар Лакост 21-го березня 2006-го, в Парижі (Paris).

У червні 2007-го компанія відкрила свій перший комерційний сайт.