L ‘ eggs

Фотографія L 'eggs (photo L' eggs)

  • Рік народження: 1969
  • Вік: 46 років
  • Громадянство: США

Біографія

Назва ‘L ‘ eggs’, упаковку та логотип розробив дизайнер Роджер Ферритер (Roger Ferriter,), працює в студії дизайну компанії ‘Herb Lubalin Associates’ у Нью-Йорку (New York City).

Популярний бренд ‘L ‘ eggs’ був вперше представлений в 1969-му компанією ‘Hanes’. Для оформлення панчішно-шкарпеткових виробів використовувався самий незвичайний підхід. Компанія розміщувала свою продукцію у великих білих пластикових формах – контейнерах, схожих на куряче яйце. У супермаркетах і аптекарських магазинах товари марки ‘L ‘ eggs’ найчастіше розміщувалися на обертовій ‘каруселі», щоб привернути увагу клієнта. Компанія ‘Hanes’, провівши пробні продажі в різних місцях по всій країні, включаючи передмістя Бостона (Boston), ще до розкручування нового бренду виявила, наскільки популярними стали жіночі колготки в яскравій пластиковій упаковці.

Назва ‘L ‘ eggs’, упаковку та логотип розробив дизайнер Роджер Ферритер (Roger Ferriter,), працює в студії дизайну компанії ‘Herb Lubalin Associates’ у Нью-Йорку (New York City). Коли настала пора презентувати маркетингову стратегію та ідеї, пов’язані з упаковкою нової лінії недорогих колготок для компанії ‘Hanes’, Ферритер виявився незадоволений тим, наскільки креативними були його напрацювання. Востаннє намагаючись переглянути назву бренду і його подачу, Ферритер пішов абсолютно нестандартним шляхом, сподіваючись відшукати нове творче направлення для брендингу.

Експериментуючи, Роджер спробував стиснути пару колготок в кулаці, зацікавившись, наскільки компактної може бути продукція. Дивлячись на свій стиснутий кулак з уместившимися в ньому колготками, Ферритер був вражений своєму відкриттю – упаковка цілком може нагадувати за формою яйце. В цю ж мить він усвідомив, що слово ‘яйце’ римується зі словом ‘нога’ (англ. ‘egg’ і ‘leg’), і включив в назву букву ‘L’, слідуючи популярній в ту пору моді вносити в будь-яку назву французького колориту. У підсумку, вийшло незвичайне назва ‘L ‘ eggs’. До презентації було зроблено кілька начерків, включаючи логотип, в якому хвостики букв ‘g’ нагадували за формою яйця. Так народився один із найуспішніших брендів в історії.

Для того щоб конкурувати з ‘L ‘ eggs’, в 1973-му корпорація ‘Kayser-Roth Corporation’, на той момент належить ‘Gulf+Western’, представила марку колготок ‘No Nonsense’ (досл. ‘Нічого зайвого’). Назва продукції було використано в спробі звести нанівець всі ‘хитрощі’ бренду ‘L ‘ eggs’, тобто дати зрозуміти, що справа зовсім не в назві колготок, не в їх упаковці і т. д. Однак дітище ‘Hanes’ як і раніше, залишилося лідером на ринку панчішно-шкарпеткових виробів. Такий результат свідчив про силу творчого маркетингу, оскільки самі по собі марки ‘L ‘ eggs’ і ‘No Nonsense’ мало чим відрізнялися один від одного, за винятком змісту лайкри, що відповідає за чудову форму і блиск колготок ‘L ‘ eggs’.

За перші кілька років римований слоган продукту ‘Our L’ eggs fit your legs’ (прим. ‘Наші ‘L ‘ eggs’ в пору вашим ніжкам’) з’явився у багатьох друкованих виданнях і телевізійній рекламі.

Хоча упаковка у формі яйця для колготок ‘L ‘ eggs’ стала невід’ємною частиною бренду, його маркетингу і реклами, в останні роки компанія-засновник ‘HanesBrands Inc.’ перестала використовувати пластикові варіанти оболонок. Незважаючи на те, що таку упаковку вдруге могли використовувати художники, ремісники, колекціонери та ін., пластикові контейнери вважалися прикладом марнотратства.