J. Crew

Фотографія J. Crew (photo J. Crew)

  • Рік народження: 1940
  • Вік: 75 років
  • Громадянство: США

Біографія

‘J. Crew’ – популярний американський бренд і мережа магазинів одягу, що спеціалізується на продажі одягу для середнього і вищого класу.

Витоки ‘J. Crew’ – компанія ‘Popular Merchandise, Inc’ і її бренд ‘Popular Club Plan’ – були засновані в кінці 1940-х років, але вони займалися продажем недорогий одягу та організацією невеликих домашніх виставках, однак ніякого впливу на загальний ринок країни, звичайно, не надавали.

На початок 1980-х років припав бум каталогів, які часом збільшували доходи компаній більш ніж у половину. Так, надивившись на досвід суперників, в 1983-му році ‘Popular Club Plan’ випустили свій каталог, націлений на забезпечених американців, учнів приватних шкіл і бізнесменів, рівень доходу яких все ж не дозволяв їм одягатися у Ральфа Лорена (Ralph Lauren). Продажі компанії збільшувалися приблизно на 25% в рік, а з невеликим нововведенням – печаткою декількох знімків того чи іншого аксесуара замість одного – і зовсім зросли до 30%. Так,

за п’ять перших років бюджет компанії з 3 мільйонів доларів переступив планку з 100 мільйонів.

Лише в 1989-му році знайомий всій країні ‘Popular Club Plan’ змінив назву на ‘J. Crew’, а через кілька місяців був відкритий перший магазин на Манхеттені, Нью-Йорк (Manhattan, New York). Незабаром були відкриті ще декілька магазинів в інших містах Америки; щорічний прибуток одних лише магазинів склала понад 10 мільйонів доларів.

У 1990-му році, коли бюджет компанії склав 400 мільйонів доларів, була зроблена спроба розширити ринок і Канади (Canada). Незважаючи на дещо млявий інтерес з боку покупців, компанія все ж продовжила співпрацю і навіть відкрила ряд магазинів в найбільших містах.

Але справжній успіх компанія отримала лише з приходом нового директора – нещодавно звільненого з круп

подальшої американської мережі ‘GAP’ Милларда Дрекслера (Millard Drexler). Саме за його ініціативою компанія ‘J. Crew’ почала відкривати магазини в Європі; приблизно в цей же час почав роботу Інтернет-магазин, де покупці могли, не виходячи з дому, оформити будь-яку покупку. Всього через кілька місяців після вступу на посаду директора ‘J. Crew’ були підписані контракти з такими брендами, як ‘Jack Purcell’, ‘Timex’, ‘Thomas Mason’ і ‘Red Wing’, а також запущена дитяча лінія одягу.

Втім, навіть з приходом Інтернету в життя сучасної людини, компанія продовжує друкувати каталоги, які виходять 24 рази в рік і поширюються по всьому світу. На початок 2011 року було відкрито більше 250 магазинів по всьому світу, одяг виробляється на 85 фабриках з кращих тканин. Виручка компанії сьогодні становить понад 1.7 мільярда доларів

Любов до бренду ‘J. Crew’ демонстрували багато американські актори, люди шоу-бізнесу і бізнесмени. Так, наприклад, на інавгурацію Барака Обами (Barack Obama) перша леді США Мішель Обама (Michelle Obama), наділа рукавички від ‘J. Crew’, а їх дочки – кашемірові пальто. Незабаром після цього рівень продажу у всіх магазинах на території США зріс, а акції компанії подорожчали на чверть.

За словами співробітників, компанія не досягла такого успіху, якби у неї був інший директор. Будучи мільйонером, Дрекслер ніколи не носить костюми, постійно їздить з візитами по країні і проводить співбесіди новим співробітникам. За його словами, компанії ‘наплювати’ на дипломи і атестати – їм потрібні пристрасні й енергійні люди, які не тільки зможуть утримати величезну компанію на колишньому рівні, але й вивести її на абсолютно новий.