Henry s Cotton’

Фотографія Генрі Коттон (фото Генрі Коттон)

  • Громадянство: Італія

    Біографія

    Ім’я відомого гравця в гольф комусь може здатися придатним скоріше для гольф-клубу, ніж для модного бренду; Генрі Коттон, однак, був славний не тільки спортивними подвигами, але і умінням гарно одягатися – і, як наслідок, в якості символу модного людини підходив відмінно.

    Назва бренду ‘Henry Cotton’s’ подарував один з найвідоміших гравців в гольф у світі; Генрі Коттон прославився не тільки видатними спортивними талантами, а й неабияким почуттям стилю і елегантністю. Тоді як у спорті Котону щастило не завжди – він аж ніяк не відразу зарекомендував себе елітним гравцем і гіркоту поразки відчував неодноразово – відчуття стилю і звичка виглядати справжнім джентльменом при будь-яких обставин його не підводила ні на мить.

    Рішення використовувати ім’я спортсмена в назві модного бренду стало своєрідною даниною пам’яті Котону – в першу чергу, як однієї з ікон стилю своєї епохи.

    Бренд ‘Henry Cotton’s’ був створений приблизно в кінці 70-х; у рамках колекцій цього бренду увазі широкої публіки пропонувалися цікаві зразки англо-американського стилю. По-справжньому популярним бренд, втім, став лише на початку 80-х – саме тоді дизайнери бренду створили зовсім неймовірний і революційний піджак з шкіри і промасленого тканини. З часом цей жакет став своєрідним фірмовим знаком бренду – та, у багатьох відносинах, живим втіленням того самого почуття стилю, якому бренд був зобов’язаний своїм успіхом. Ряди шанувальників марки поповнювалися насамперед за рахунок активних, стильних і сучасних молодих людей, спраглих добре виглядати і цінують практичність в одязі нітрохи не менше, ніж красу та стильове багатство.

    У 1998-му пройшла натхненна хвилею ‘Modern Country’ кампанія, суть якої зводилася до досить серйозного репозиціонування і переосмислення бренду. Закінчилася кампанія до 2000-го; результатом її стало радикальне оновлення стильових категорій і переваг дизайнерів ‘Henry Cotton’s’ і досить цікава стратегія, яку керівництво бренду активно використовувало далі. Так, чималу роль в діяльності бренду займало дослідження потреб існуючих ринків і розробка нових продуктів – насамперед, нових форматів жіночого одягу; нові колекції виглядали не просто сучасно і стильно – до них додалася якась досі не властива лейблу нотка грайливості.

    У грудні 2005-го в компанії відбулися чергові зміни – на цей раз, переважно адміністративно-керуючого спрямування. Після перегляду структури самої корпорації було прийнято рішення в черговий раз переглянути стратегію розвитку; крім того, в оновленій стратегії було окремо прописано посилення і активізація захоплення міжнародних та іноземних ринків – подібне рішення повинне було допомогти розвинути потенціал бренду (та й інших продуктів компанії) в повній мірі, не обмежуючись при цьому умовностями ринку домашнього

    Незважаючи на цілий ряд реформ і змін, через які бренд пройшов з моменту заснування, цілий ряд ключових концепцій залишився недоторканим донині. По-перше, ‘Henry Cotton’s’ цінується завдяки своїй ненав’язливій і разом з тим цілком очевидною елегантності; майстри лейблу вміють творити наряди, які одночасно і практичні, і стильно виглядають. Проявляється ця елегантність в умілій роботі з деталями, максимальній простоті обробки і крою, відмову від надміру епатажних і яскравих рішень; спідниці і блузи, светри і пуховики – у всіх цих різнопланових нарядах звучить одна і та ж елегантна витонченість.

    Іншим фірмовим знаком бренду донині є любов до шкіряних вставок; у свій час саме шкіряний піджак зробив бренд дійсно помітним гравцем на світовій модній арені, і забувати про настільки вдалому вирішенні модельєри явно не збираються.