Havaianas

Фотографія Havaianas (photo Havaianas)

  • Рік народження: 1962
  • Вік: 53 роки
  • Громадянство: Бразилія

Біографія

Славу бразильському модному лейблу ‘Havaianas’ принесло винахід ‘японське’ – сандалі зорі. Копіювати японське взуття повністю бразильці не стали; отриманого натхнення їм цілком вистачило для створення нового, досить успішного лейблу взуття.

Історія лейбла ‘Havaianas’ почалася в 1962-му – саме тоді компанія ‘Alpargatas’, одне з найвідоміших і найвпливовіших підприємств з виробництва взуття в країні, визнала, що в Бразилії категорично не вистачає сандалій зорі. Цей тип сандалій майстри компанії запозичили у японців; зрозуміло, класичні матеріали – а робляться зорі зазвичай з рисової соломи – були замінені порівняно розхожими матеріалами. Вигляд в цілому, однак, залишився незмінним – взуття від ‘Havaianas’ оформлялася в характерному японському стилі; світлі устілки, темні застібки і загальна текстура матеріалу, що нагадує рисові зерна, однозначно давала розуміти, чим саме дизайнери надихалися.

Назва лейблу дали Гавайські острови (Hawaii); дух і стиль життя цього курорту як не можна добре підходив для створення асоціації з легкими, зручними і практичними сандалями.

Успіх новий проект чекав просто неймовірний – вже через рік після запуску продажі піднялися до рівня ‘1000 пар в день’. Справжній прорив, однак, чекав компанію в 90-х – саме тоді взуття від ‘Havaianas’ почала буквально зникає з магазинних полиць. На хвилі нової моди бразильці почали перевертати сандалі темною стороною вгору; за не цілком зрозумілих причин цей незвичайний підхід підстьобнув популярність підприємства в цілому. Керівництво компанії відреагував блискавично, випустивши в продаж цілий ряд нових, яскравих і пофарбованих у різні кольори моделей. Якщо в оригінальні колекції входило всього-навсього 8 варіантів забарвлення, то після ‘кольорової революції’ у продажу можна було зустріти ‘бразильські зорі’ 20 різних кольорів. До якогось моменту у всій країні вже не представлялося можливим знайти людину, взутого в щось інше; сандалі ‘Havaianas’ стали настільки популярними,що їх навіть почали використовувати як міру зростання інфляції.

Розширення колірного асортименту – аж ніяк не перший проект ‘Havaianas’ по просуванню нових ідей; компанія регулярно пропонувала своїм покупцям незвичайні модні рішення та ідеї. Не можна сказати, що лейбл підлаштовувався під новітні модні тенденції – у багатьох відносинах представники компанії ці тенденції безпосередньо ставили і визначали. Яскраві форми, незвичайні кольори, унікальні моделі… у списку продуктів ‘Havaianas’ значиться навіть взуття для дітей, ледве навчилися ходити!

В 1998 році компанія розробила нову модель, спеціально для Кубка світу; своєрідною відмінною рисою цієї моделі був прикріплений прапорець Бразилії. Успіх нову розробку чекав воістину неймовірний – у багатьох відносинах ‘кубкові’ сандалі стали реліквією.

З 2000-го захоплення ‘Havaianas’ захопило й інші країни. А

встралия (Australia) і Франція (France), Британія (Great Britain) та Іспанія (Spain) – туристи купували незвичайні сандалі під час відпусток і привозили їх додому, заражаючи новою модою все більше й більше міст. У цілому нині сандалі від ‘Havaianas’ можна знайти в 60 країнах світу.

З 2003-го ‘Havaianas’ співпрацюють з Американською кіноакадемією; кожен рік номінанти на «Оскар» отримують у подарунок унікальну модель сандалій.

У 2004 році компанія випустила нову ексклюзивну модель сандалій; у розробці її брав участь відомий ювелірний бренд ‘H. Stern’. Спільна розробка була оброблена 18-каратним золотом і алмазами; світу була явлена пари сандалій, що є одночасно і ювелірною прикрасою. На цьому, зрозуміло, експерименти компанії себе не вичерпали – ‘Havaianas’ досі продовжують із завидною регулярністю запускати нові проекти.