Guess

Фотографія Guess (photo Guess)

  • Рік народження: 1981
  • Вік: 34 роки
  • Місце народження: Лос-Анджелес, Каліфорнія, США
  • Громадянство: США

Біографія

‘Guess?’ – американський модний бренд; займається випуском одягу і цілого ряду модних аксесуарів – годин, парфумів та ювелірних прикрас. У віданні бренду також знаходиться лінія ‘Marciano’.

Бренд був заснований чотирма братами-марроканцами французького походження – Жоржем (Georges), Арманом (Armand), Полем (Paul) і Морісом Марсиано (Maurice Marciano).

У 1977-му брати переїхали з Франції (France) в Каліфорнії (California); у 1981-му вони заснували компанію ‘Guess’. Підтримку у створенні нового бренду їм надали представники клану Накаш (Nakash), в той час заведовавшие джинсового імперією ‘Jordache’.

Першим творінням братів стали джинси ‘Marilyn’ – унікальний виріб на трьох блискавках. Спочатку магазини і модні критики дивилися на новий продукт з певним скепсисом; вже у грудні, однак, представники мережі ‘Bloomingdale’ прислухалися до аргументів Жоржа і взяли на реалізацію дві дюжини джинсів. Практично відразу стало ясно, що рішення вони прийняли правильне – товар розлетівся з полиць миттєво.

У 1982-му брати почали активно рекламувати свій бренд; у 1985-му світло побачили перші чорно-білі реклами – які згодом стали фірмовим знаком компанії і завоевавши Марсиано кілька премій ‘Кліо’ (‘Clio’). Саме в рекламах ‘Guess?’ свою першу порцію слави отримали такі відомі в майбутньому моделі, як Клаудія Шиффер (Claudia Schiffer), Єва Герцигова (Eva Herzigova) і Летиція Каста (Laetitia Casta). У картині Роберта Земекіса (Robert Zemeckis) ‘Назад у майбутнє’ (‘Back to Future’) Марті МакФлай (Marty McFly) носить джинсовий костюм явно роботи ‘Guess’; за чутками, розроблений цей костюм був спеціально для фільму.

У 80-х ‘Guess’ були в списку найбільш популярних виробників джинсів; саме компанія братів Марсиано одними з перших почала виробляти дизайнерські джинси. Перші унікальні джинси були створені для жінок; у 1983-му, втім, у продажу з’явилася і лінія дизайнерської чоловічого одягу.

В 1984-м ‘Guess’ представили увазі покупців лінію годин; виробляються ці години і донині – разом з цілим рядом інших аксесуарів. У 1984-му бренд запустив лінію одягу для маленьких дітей, ‘Baby Guess’.

У 90-х компанія запустила новий дочірній проект – ‘Guess Home’; під цим логотипом виходили колекції постільної білизни. Саме ‘Guess’ першими почали пакувати простирадла, ковдри і наволочки в оболонку з відповідного матеріалу – що дозволяло покупцям краще оцінювати те, як саме виглядатимуть нові придбання. На жаль, до кінця десятиліття продажу продукції бренду порядком впали; фірма була змушена закрити ‘Guess Home’.

На початку 2000-х компанія запустила нову рекламну кампанію, відчайдушно намагаючись вирватися з прірви забуття. Реклами фірми ставали все більш і більш сексуальними; цей на диво простий крок набрав свій ефект – дуже скоро продажу поповзли вгору. Цікаво, що армія покупців фірми поповнювалася в першу чергу завдяки тим, хто на момент першої хвилі успіху компанії ще навіть не народився. Через деякий час список моделей будинки братів Марсиано поповнився за рахунок самої Періс Хілтон (Paris Hilton).

У 2005 році компанія запустила лінію парфумерних виробів; ‘Guess for Women’ вийшов навесні 2005-го, ‘Guess for Men’ – навесні 2006-го. Продовжували бізнесмени розвивати і свої старі лінії – так, у жовтні 2006-го друге дихання отримала лінія чоловічого взуття. Спочатку покупці не виявляли по відношенню до взуття особливого ентузіазму, проте через деякий час ситуацію вдалося переламати.