Fred Perry

Фотографія Fred Perry (photo Fred Perry)

  • Громадянство: Великобританія

    Біографія

    ‘Fred Perry’ – британський модний бренд, який спеціалізується на одязі в стилі casual і аксесуарах. Названий був на честь Фредеріка Джона Перрі (Frederick John Perr) – першого англійського тенісиста, який виграв чоловіче особиста першість на Вімблдоні (Wimbledon) у 1934-му, 1935-му і 1936-м. Унікальний результат Фреда Перрі залишався неперевершеним протягом цілих 40 років.

    Спортивний одяг – досить вимоглива галузь; дизайнери такого одягу повинні створювати те, що не просто добре виглядає і практично носиться – у кожного виду спорту до одежі свої, часто досить очевидні вимоги. Фред Перрі та Тибби Вегнер самі були надзвичайно талановитими спортсменами – і про вимоги цих знали не з чуток; саме тому їх спільним проектом ‘Fred Perry’ і вдалося досягти такого успіху.

    В кінці 40 років XX століття з Фредом зв’язався колишній австрійський футболіст Тибби Вегнер (Tibby Wegner); він вирішив запустити лінію напульсників і продавати їх планував за допомогою розкрученого імені Перрі. Фред Перрі в свій час обгортав навколо зап’ясть марлеву тканину, щоб захистити ракетку від потрапляння поту. Класична версія напульсника, згідно з легендою, була зроблена з банного рушника – і, за словами Перрі, відрізнялася до неприємного відчутною вагою. Виготовлений в Лестері (Leicester) новий варіант важив значно менше і в повній мірі відповідав возлагавшимся на нього вимогам; прототип був визнаний вдалим, і партнери почали розвивати успіх. Вироблені напульсники вони роздавали кращим гравцям того часу; ті носили напульсники на турнірах, що для бренду в цілому було просто ідеальною рекламою.

    Практично відразу партнери задумалися про розробку логотипу для свого спільного підприємства. Перрі запропонував використовувати гаряче улюблену їм курильну трубку, однак Вегнер вважав, що такий символ може відлякати жінок-покупців. У підсумку ділки зупинилися на лавровому вінку, який був символом великих досягнень і нагородою переможцю Вімблдону.

    На одних напульсниках Перрі та Вегнер не зупинилися – дуже скоро вони почали випускати під лейблом ‘Fred Perry’ сорочки поло. Знову велика увага Фред і Тибби приділили питанню реклами свого продукту – сорочки лунали операторам BBC, використовувалися в спортивних репортажах і, зрозуміло, поставлялися провідним спортсменам епохи. Відпрацьована схема швидко принесла свої плоди; логотип ‘Fred Perry’ не просто надокучив – він став безпосередньо асоціюватися з Вімблдоном і кращими світовими тенісистами. Звичайно, на одній лише рекламі бренд довго не протримався, проте на якість покупцям скаржитися не доводилося; сарафанне радіо додало додаткової реклами ‘Fred Perry’, ще сильніше підстьобнувши продажу.

    Успіх бренду ‘Fred Perry’ мав і дещо несподівані побічні ефекти – так, компанія мимоволі сприяла розквіту субкультури ‘модів’. ‘Моди’ активно використовували зручні і практичні сорочки для своїх опівнічних розваг – вони добре виглядали, зручно комбінувалися з іншими популярними формами одягу і витримували досить серйозні навантаження, не втрачаючи товарного вигляду.

    Через деякий час брендом зацікавилися любителі ‘вуличного’ стилю; дизайнери лейблу пішли у нових споживачів приводу, дещо модифікувавши одяг під їхні смаки та уподобання. Таким чином бренд ‘Fred Perry’ став першим модним проектом, переключившимся зі спортивної одягу на вуличну.

    Історія бренду ‘Fred Perry’ по праву вважається не тільки досить яскравим зразком ‘історії успіху’ – бренд цікавий в першу чергу тим, що британська молодь, зазвичай схильна швидко змінювати свої прихильності і переваги, вважала його модним протягом досить довгого періоду часу. Деякі деталі одягу від ‘Fred Perry’ змінювалися, проте базова модель – стильна сорочка поло – залишалася одним з ключових продуктів лейбла з самого 1952-го; цікаво, що навіть використовується тканина дизайнери за цей час так і не змінили.