Fila

Фотографія Fila (photo Fila)

  • Рік народження: 1923
  • Вік: 92 року
  • Громадянство: Південна Корея

Біографія

Компанія ‘Fila’ була заснована братами Філа в 1923-му в Італії (Italy) з метою виробництва трикотажу, зокрема, нижньої білизни. Бренд на своєму шляху до успіху пережив Велику депресію, політичні потрясіння та високу інфляцію.

Марка ‘Fila’ взяла курс на спортивний одяг в 1970-х, коли її керівником став Енріко Фраки (Enrico Frachey). Він прослужив в компанії з 1974-го по 1979-й, у період, коли йшли серйозні перетворення у виробничому процесі. Укладений контракт із зіркою тенісу Бьорном Боргом (Bjorn Borg) виявився особливо важливим на шляху завоювання довіри у покупців спортивного одягу.

До кінця 1970-х лейбл ‘Fila’ зі своєю емблемою ‘F’ отримав широке визнання у світі спортивного одягу. У 1980-х італійська компанія ‘SNIA BPD S. p.A.’ придбала 80.5% акцій ‘Fila’, а решта 19.5% належали холдингової компанії ‘Unione Manifatture S. p.A.’. Компанія ‘Fila’ створила цілу глобальну мережу ліцензіатів і почала спонсорувати різні спортивні заходи. До 1987-го по ліцензії ‘Fila’ у США (USA) було продано близько 55 млн. товарів.

В кінці 1980-х бренд зіткнувся з серйозними економічними проблемами. Хоча продажі материнської компанії зросли з $78.5 млн. в 1984-му до $138 млн. у 1988-му, ‘Fila’ неодноразово зазнавала збитків, включаючи найбільшу в розмірі $6 млн. у 1987-м. В 1988-му продаж взуття принесла лише 7% від загального прибутку, тоді як упор був зроблений на купальні костюми, одяг для тенісистів і лижників.

У подальшому своєму розвитку бренд ‘Fila’ зосередився на спортивному взутті, зокрема, кросівках для баскетболу. Компанія виявила, що основними споживачами до початку 1990-х були молоді любителі баскетболу. У 1994 році був підписаний контракт з Грантом Хіллом (Grant Hill) з клубу НБА ‘Детройт Пістонс’ (Detroit Pistons). Після того як Хілл був названий ‘Новачком року’, продаж взуття ‘Fila’, названої в честь баскетболіста, склали 1.5 млн. пар. До списку осіб бренду ‘Fila’ додався новачок НБА Джеррі Стекхаус (Jerry Stackhouse). Якщо в 1990-му продаж взуття принесла лише 14% від річної виручки, то до 1995-го на спортивне взуття припадало понад 60% доходів.

У 1996-му компанія ‘Fila’ посіла третє місце серед світових виробників спортивних взуття. Було прийнято рішення розпочати географічну експансію, додати в лінійку новий одяг, аксесуари, а також дослідити смаки жінок у спортивному одязі. Бренд ‘Fila’ подумав про сноубордистів, скейтбордерів, бейсболистах, бігунах, туристів, футболістів і мн.ін. Стартувало спільне виробництво з італійським виробником окулярів ‘De Rigo S. p.A.’, була запущена лінія по догляду за шкірою і підписані нові контракти з зірками спорту, включаючи Марка Филиппуссиса (Marc Philippoussis).

Розкриваючи свою нову стратегію, бренд ‘Fila’ оголосив свою слоган: ‘Стиль – наша спадщина. Творчість – наша сила. Технології – наше майбутнє’. Компанія відкрила нові дослідницькі і проектні центри в Італії Кореї (Korea). Визнаючи, наскільки успішно йдуть справи в Азії (Asia), глобальний центр ‘Fila’ переїхав до Південної Кореї. Після чергового спаду в кінці 1990-х і початку 2000-х була запущена програма з розширення роздрібної торгівлі. Компанії ‘Fila’ належало відкрити 40 торгових точок в Європі (Europe), включаючи п’ять флагманських магазинів під назвою ‘Fila Sport Life’. Перші два заробили в Мілані (Milan) і Лондоні (London) у 2001-м.

У 2002-му новим гендиректором Fila’ був призначений Марко Ісайя (Marco Isaia), який ще з січня 1988-го служив головним операційним директором компанії. У 2002-му відкрився ‘Fila Sport Life’ в Токіо (Tokyo). У січні 2007-го бренд ‘Fila’ і всі його міжнародні філії були придбані ‘Fila Korea’, самоврядним корейським філією ‘Fila’, за 400 млн. дол. Головою і головним виконавчим директором марки ‘Fila’ став Юн-Су Юн (Yoon-Soo Yoon).