Dr.Martens

Фотографія Dr.Martens (photo Dr.Martens)

  • Громадянство: Великобританія

    Біографія

    Що за товар спочатку користувався успіхом у домогосподарок, потім припав до смаку листоношам, поліцейським і робітникам, а після цього знайшов буквально культовий статус серед скінхедів? В це може бути важко повірити, але саме в такому порядку світова громадськість звикала до взуття однієї дуже відомої і донині марки.

    ‘Dr. Martens’ – британський бренд, який спеціалізується на взутті, одязі і аксесуарах. Найбільше відомий своєю взуттям, з підошвою на повітряній подушці і характерною жовтою прошивкою.

    Творець компанії, Клаус Мартенс (Klaus Märtens), був під час Другої світової війни доктором. У 1945-му, під час відпустки Мартенс пошкодив ногу, катаючись на лижах в Баварських Альпах (Bavarian Alps). Клаус швидко зрозумів, що стандартного розміру армійські черевики для його пораненої ноги надто незручні; відновлюючись від отриманих травм, він взявся за розробку нової моделі взуття. Творіння Клауса включало в себе м’яку шкіру і спеціальні підошви на повітряній подушці (зроблені з автогуми). Після закінчення війни мародерством в країні здивувати кого-то було важко; Мартенс і сам ‘запозичив’ в крамниці шевця шкіру в кількості, достатній для створення пари черевик.

    Спочатку продавалися нові черевики від Клауса Мартенса досить слабко; все змінилося в 1947-му, коли Мартенс зустрів у Мюнхені (Munich) свого старого університетського товариша, люксембуржців Герберта Функа (Dr. Herbert Funck). Функу розробка одного сподобалася; незабаром вони запустили спільний проект в Зеесхаупте, Німеччина (Seeshaupt, Germany). Гуму для взуття напарники знаходили на аеродромах ‘Люфтваффе’.

    Зручне взуття швидко припала до смаку домогосподаркам; перші 10 років жінки у віці від 40 років становили приблизно 80% від загального числа покупців.

    По мірі зростання продажів напарники визнали за необхідне відкрити нову фабрику в Мюнхені. Вже до 1959-го Функ і Мартенс задумалися про вихід на міжнародний рівень; практично одразу ж їм вдалося налагодити контакт з британським виробником взуття ‘R. Griggs GroupLtd’, згодом викупили права на виробництво взуття в цілому. Гріггс зробив назва марки ‘більш англійським’, злегка змінив форму взуття і додав які згодом стали легендарними жовті нитки.

    Перші черевики ‘Dr. Martens’ надійшли у продаж у Британії 1 квітня 1960-го. Тут серед клієнтів домінували фабричні робітники, поліцейські та листоноші; на початку 70-х взуття різко полюбили скінхеди, а до кінця 80-х вона стала популярною і серед інших субкультур. Популярність ‘докмартенсов’ серед скінхедів призвела до того, що марка стала асоціюватися в очах середнього обивателя з фізичним насильством.

    Нова хвиля популярності чекала взуття на початку 90-х, стараннями любителів гранжу. У листопаді 1994-го у Лондоні відкрився шестиповерховий магазин ‘Dr. Martens’; продавалися тут, крім взуття, ремені, годинники і навіть їжа. На компанію на той момент

    працювало 2700 осіб; вони виробляли 10 мільйонів пар взуття в рік.

    У 2000-х ‘докмартенсы’ продавалися виключно під маркою ‘AirWair’; вони поставлялися в десятках різних варіацій – від класичних чорних черевиків до сандалій. Доходи компанії, на жаль, зменшувалися; в 2003-му фірма навіть балансувала на межі банкрутства.

    1 квітня 2003-го ‘Dr. Martens’ довелося відмовитися від виробництва взуття у Великобританії і перевести всі потужності в Китай і Таїланд; це рішення позбавило роботи більше 1000 співробітників фірми. Фактично, у Британії на ‘Dr. Martens’ тепер працювало всього 20 осіб, у головному офісі компанії.

    З часом справи компанії знову пішли в гору; до 2012-го фірма займала 8-е місце в рейтингу найбільш швидкозростаючих фірм країни. По всьому світу почали відкриватися нові магазини, а в 2011-му бренд навіть випустив лінійку одягу.