Dorothy Perkins

Фотографія Дороті Перкінс (фото Дороті Перкінс)

  • Рік народження: 1909
  • Вік: 106 років
  • Громадянство: Великобританія

Біографія

Вибравши в якості головної своєї аудиторії жінку 25-35 років, компанія ‘Dorothy Perkins’ пропонує свій власний асортимент одягу та інших модних брендів. Де на території Росії можна купити ‘Dorothy Perkins’? І чому раніше продавці в магазинах ‘Dorothy Perkins’ більше походили на працівників їдальні?

Компанія ‘Dorothy Perkins’ зародилася в далекому 1909 році, під ім’ям ‘H. P. Newman’, а свою поточну назву прийняла в 1919-м. Британський рітейлер перебував під контролем родини Фармер в 1960-е, роблячи основний упор на свої панчішно-шкарпеткові вироби ‘Winster Hosiery’. Персонал філій ‘Dorothy Perkins’ досить часто відвідував Алан Фармер, чиє зображення красувалося на кожному буклеті, вручаемом новим співробітникам.

Одне з старих рекламних оголошень для менеджерів-стажистів ‘Dorothy Perkins’ йшлося: ‘Увійде завивка в моду? Стануть максі-спідниці коротше?’. Це був свого роду виклик, кинутий ‘Dorothy Perkins’ культурі бутиків 1960-х, однак далі слів справа так і не пішла. Автор, психолог і аналітик Маргарет Джераті (Margret Geraghty), деякий час трудившаяся у цієї компанії в кінці 1960-х, згадує, що весь персонал магазинів, який займається продажами, носив нейлонову форму. Вона говорить: ‘Форма була світло-вишневого кольору, із застібкою спереду. Забудьте про красунях. Вони скидалися на помічниць в їдальні’. Крім цього, в ходу був синій нейлон на блискавки внизу спини, светри з облягаючим комірцем з метеликом. Такий одяг було вкрай важко застібати на блискавку самому, так що співробітники застібали її один одному по черзі. Виняток становив менеджер магазину, якому було дозволено самому підбирати собі вбрання.

Отримавши популярність за витончену класику, особливо за свою білизну, колготки і колекції піжам, компанії ‘Dorothy Perkins’ було нелегко конкурувати з більш модною маркою ‘Lewis Separates’, в даний час належить лондонській компанії ‘River Island Clothing Company Ltd’. Однак сьогодні британська мережа ‘Dorothy Perkins’ налічує вже понад 600 магазинів і 124 торгові точки по всьому світу. Завоювавши величезний успіх і культовий статус у себе на батьківщині, рітейлер ‘Dorothy Perkins’ на російській території поки що представлений тільки в одному бутіку в Москві і ще в одному в Санкт-Петербурзі.

У 1979-му компанія ‘Dorothy Perkins’ була придбана британським рітейлером ‘The Arcadia Group’.

У лінійку продукції ‘Dorothy Perkins’ входять сукні, топи з джерсі, трикотаж, взуття, аксесуари, пальто, денім, ювелірні вироби, білизну, одяг для вагітних, одяг для мініатюрних людей і для тих, хто шукає розміри побільше. Компанією введені кредитні картки з системою стимулювання та винагороди для клієнтів, у тому

числі видача подарункових ваучерів на дні народження клієнтів і надається кілька разів на рік знижку 20%. За кредитні картки відповідає банк ‘Santander UK’.

‘Dorothy Perkins’ бере участь у благодійній діяльності. Підтримуючи організацію ‘The Woodland Trust’, британський рітейлер зібрав достатньо коштів, щоб, починаючи з травня 2007-го, почати висадку близько 100 тис. дерев. Необхідна сума була отримана з продажу ліній одягу ‘Dorothy Perkins’, випущеної обмеженим тиражем.

В головній компанії ‘The Arcadia Group’ існує програма навчання, яка пропонує фінансові стимули для співробітників. Таким чином підвищується рівень роботи, знань і бізнес-операцій ‘Dorothy Perkins’. Програма складається з трьох ступенів: стандартний рівень, просунутий і рівень вищої ланки.