Dockers

Фотографія Dockers (photo Dockers)

  • Рік народження: 1986
  • Вік: 29 років
  • Громадянство: США

Біографія

‘Dockers’ – модний бренд, проект компанії «Levi Strauss & Co’.

Легендарні виробники джинсового одягу ‘Levi Strauss & Co.’ запустили бренд ‘Dockers’ в 1986-м; в ті часи – не в останню чергу стараннями бренду – широка публіка з великим задоволенням красувалася в брюках-хакі. Стилістика ‘Dockers’ припала багатьом до смаку і досить швидко стала альтернативою суворим штанів і кілька знайомим джинсів. Спочатку бренд спеціалізувався на чоловічому одязі; через рік, втім, була представлена ще й жіноча лінія.

За даними на 2002-й, рік знайти хакі від ‘Dockers’ можна було в гардеробі 80% американців; популярністю бренд користувався такою, що саме його ім’я деякий час було фактичним синонімом даного типу штанів.

Порівняно нещодавно бренд узяв собі нове ім’я – ‘Dockers San Francisco’. Однієї лише зміною назви справа не обмежилася – керівництво лейбла визнало за доцільне розширити асортимент пропонованих товарів. В ідеалі перетворена ‘Dockers’ повинен був стати брендом широкого профілю, які пропонують клієнтам повний спектр одягу для чоловіків, жінок і дітей, укупі з товарами для будинку і багажем. В рамках кампанії ‘Dress To Live’ лейбл випускав чотири основних типи одягу – одеждудля вихідних, робочі костюми, сукні та одяг для гри в гольф.

За даними на 2007-й рік, лейбл ‘Dockers San Francisco’ контролював чотири основних американських роздрібних магазину – в Мерседес, Техас (Mercedes, Texas), Напа, Каліфорнія (Napa, California), Онтаріо, Каліфорнія (Ontario, California), і Фініксі, Арізона (Phoenix, Arizona). Зрозуміло, є у лейбла магазини і за межами Штатів; особливо багато їх у Латинській Америці (Latin America) і Європі (Europe).

У січні 2010-го бренд запустив нову, досить агресивну рекламну кампанію, ‘Wear The Pants’.Вперше до уваги публіки кампанія була представлена на Суперкубку 2010-го (2010 Super Bowl). Кампанія повинна була представити нові штани бренду як предмета гардероба мужніх і разом з тим стильних чоловіків; передбачалося, що в штанах цих чоловіки зможуть повернути собі порядком стершуюся останнім часом чисто-мужню естетику. В рамках цієї кампанії бренд також взявся за переосмислення класичних стильових рішень і представив кілька нових лінійок, спрямованих, насамперед, на молоде покоління; чималу увагу бренд приділяє і благодійним цілям.