DAKS

Фотографія DAKS (photo DAKS)

  • Рік народження: 1894
  • Вік: 121 рік
  • Місце народження: Лондон, Великобританія
  • Громадянство: Великобританія

Біографія

Історія лейбла ‘DAKS’ почалася в 1894-му – саме тоді 16-літній Симеон Сімпсон (Simeon Simpson) зняв в оренду кімнатку в східній частині Лондона.

Сімпсон був повний рішучості зробити собі ім’я в торгівлі високоякісної одягом; успіху Симеон планував домогтися не в останню чергу завдяки активному використанню високих технологій. Незадовго до цього й справді з’явилося кілька технічних пристосувань, потенційно здатних неабияк полегшити життя кравцем – зразок пристроїв для масового виконання гудзикових петель і розрізання відразу декількох шарів тканини за вашим шаблоном. Сімпсон був упевнений в тому, що саме за рахунок використання таких пристроїв він зможе досягти успіху – і не помилився; йому вдалося не тільки прославитися, але ще й серйозно підняти стандарти якості готового одягу. До Сімпсона готовий одяг вважалася долею людей не особливо модних; він зумів довести, що і зшиті за універсальним мірками вбрання для чоловіків і жінок цілком можуть виглядати нітрохи не гірше, ніж костюми, виготовлені за індивідуальним замовленням.

У 1917-му до сімейному підприємству приєднався син Симеона Сімпсона, Олександр (Alexander Simpson); вже до 1929-го компанія відкрила нову фабрику в лондонському районі Сток-Ньюингтон (Stoke Newington). Олександр поступово брав під свій контроль все більше і більше поточних справ компанії; підприємцем він виявився надзвичайно успішним – так, саме працювали під його початком майстри представили світу перші самоподдерживающиеся штани. За легендою, Олександр винайшов нову модель штанів під час гри в гольф. Винахід це ознаменувало нову епоху у виготовленні готового одягу – якщо раніше дійсно зручні штани можна було виготовити тільки на замовлення, то зараз і в відділах готової продукції з’явилися цілком зручні для носіння варіації. Сімпсон був настільки впевнений в успіху нової розробки, що замовив 100000 пареще до того, як модель була офіційно представлена світу. Очікування Олександра Сімпсона виправдалися повною мірою, незважаючи на те, що штани продавалися за досить високою ціною і пропонувалися в цілій серії досить незвичайних забарвлень.

Довгий час свою продукцію Сімпсон продавав під лейблом ‘S Simpson’; новий час вимагало нових назв – більш хльостких і запам’ятовуються. В кінцевому підсумку Олександр придумав слово ‘DAKS’; складено воно було з його власних ініціалів та ініціалів його колеги Дадлі Бека (Dudley Beck) – причому від прізвища Бека заголовок лейблу увійшла остання буква.

Штани від лейбла ‘DAKS’ виявилися настільки зручними і практичними, що з часом компанія змогла вийти на ринок, спочатку зовсім не планувалися – ринок спортивного одягу. Висока якість одягу було швидко оцінено по достоїнству; відомо, що саме в костюмах від ‘DAKS’ британська збірна виступала на Олімпійських Іграх 1960-го. Це було вже не першим урядовим замовленням, отриманим Сімпсоном; компанія поставляла свою одяг британським військовослужбовцям ще під час Другої світової війни.

На початку 21-го століття компанію викупили японці – група ‘Sankyo Seiko Co’. Лейбл ‘S Simpson’ до того часу і без того вже встиг втратити більшу частину популярності; після покупки діяльності компанії була практично повністю сконцентрована навколо лейбла ‘DAKS’.

На даний момент ‘DAKS’ продовжує вважатися одним з кращих британських лейблів, які займаються поставками готової одягу для чоловіків і жінок. Порівняно нещодавно компанія запустила серію реформ, покликаних надати продукції ‘DAKS’ більш сучасний вигляд; стабільно висока якість пропонованої одягу, втім, реформи ці торкнутися не повинні.