Carven

Фотографія Carven (photo Carven)

  • Рік народження: 1945
  • Вік: 70 років
  • Громадянство: Франція

Біографія

У 1998-му бренд ‘Carven’ – до того моменту встиг неабияк залізти в борги – викупила французька парфумерна компанія ‘Daniel Harlant Group’.

Мадам Карвен (Madame Carven), дружина швейцарського промисловця Рене Грогу (Réné Grog), створила бренд в 1945-м. З самого початку її дітища вдалося виділитися на тлі інших модних проектів за рахунок надзвичайно незвичайного вибору цільової аудиторії – мадам Карвен вирішила зайнятися виготовленням одягу виключно для мініатюрних жінок. У ті часи майже ніхто не чув термінів ‘цільова аудиторія’ і ‘нішеві ринки’; тим не менш, саме грамотний вибір ніші допоміг Карвен досягти успіху.

В кінці 90-х бренд зазнав цілий ряд серйозних змін. В процесі проведеної в 1995-му реорганізації були злиті підрозділи, які займалися виробництвом парфюмерії, аксесуарів та одягу від кутюр; випуск останньої взяв у свої руки новий художній директор, Анджело Тарлации (Angelo Tarlazzi).

У 1998-му бренд ‘Carven’ – до того моменту встиг неабияк залізти в борги – викупила

французька парфумерна компанія ‘Daniel Harlant Group’. Багато були впевнені, що покупців цікавить в першу чергу парфумерна лінія лейблу; незабаром, однак, стало відомо, що й інші напрями ‘Harlant’ закривати не збирається. Нові господарі навіть призначили нового художнього директора підрозділу від кутюр; став їм Едвард Ейчер (Edward Achour). Незабаром світу була виявлена нова програма ліцензування бренду; в рамках цієї програми ‘Carven’ займався переважно готової одягом. Відомо, що ‘Carven’ управляється незалежно від інших проектів ‘Harlant Group’.

На даний момент продукцію з лейблом ‘Carven’, можна знайти в магазинах по всьому світу; особливою популярністю користуються випускаються лейблом духи ‘Ma Griffe’, що продаються в запам’ятовується біло-зеленій упаковці. Білий і зелений – у багатьох відносинах знакові кольору для бренду; в кожній колекції обов’язково були присутні плаття, виконане саме в цій кольоровій гамі.

Не так давно ‘Carven’ зробили спробу досить радикально переглянути вже сформований і порівняно консервативний образ, наявний у їх парфумерної лінії. На даний момент «Carven’ славні саме за рахунок своєї парфумерії; особливою популярністю вони користуються у Північній Америці (North America). Представники керівництва компанії оголосили про свої плани ще в грудні 2000-го – незабаром після передачі влади в руки Эйчера. Деякі кроки по зміні іміджу робилися ще в кінці 90-х – тоді лейбл випустив нову лінію парфумів ‘Carven Homme’, орієнтовану насамперед на дорослих чоловіків. Трохи пізніше, в 2001-му, вийшла і жіноча лінія, ‘Variations’.

‘Carven’ досить активно займається підтримкою різних спортивних і громадських заходів; під егідою лейблу відбуваються скачки і книжкові ярмарки, регати і турніри з гольфу. Спонсорувати подібні проекти лейбл почав досить давно; припиняти цю практику керівництво ‘Carven’ в найближчому майбутньому не планує, навпаки, публіці регулярно представляються нові проекти. Так, зараз лейбл регулярно надає гранти на розвиток бізнесу талановитим починаючим дизайнерам.

Навіть незважаючи на те, що сама мадам Карвен від справ відійшла ще в середині 90-х, репутацію свою марка (особливо серед любителів вбрання від кутюр) зберігає досі. Лейбл регулярно радує постійних шанувальників новими шедеврами; крім традиційних сезонних колекцій, ‘Carven’ випускає нові лінії товарів найширшого спрямування – меблів та шкіргалантереї, килимів і шампанського, парфумерії та порцеляни, коньяку та ювелірних прикрас, авторучок і годин. На даний момент під брендом «Carven’ по всьому світу діє понад 60 ліцензованих проектів.