Ben Shermann

Фотографія Ben Shermann (photo Ben Shermann)

  • Рік народження: 1963
  • Вік: 52 роки
  • Громадянство: Великобританія

Біографія

‘Ben Sherman’ – британська одежна компанія; виготовляє сорочки, костюми, взуття, аксесуари та багато-багато іншого.

За стилістикою одяг від ‘Ben Sherman’ неабияк нагадує обмундирування Королівських військово-повітряних сил (Royal Air Force); схожість відчувається як в загальному оформленні та крої, так і в кольоровій гамі. Останнім часом сорочки від ‘Ben Sherman’ стали неабияк виділятися досить незвичайним і складним дизайном; дуже часто говорять, що цей стиль нагадує про фірмових сорочках від ‘Carnaby’.

Компанія була заснована в 1963-му Артуром Бернардом Шугармэном (Arthur Bernard Sugarman), сином єврейського продавця Брайтон (Brighton). У 1946-му Артур емігрував в США через Канаду (Canada) – і навіть офіційно змінив національність, ставши повноправним американцем. В Америці ж Шугармэн одружився на дочці каліфорнійського виробника одягу; вже після весілля він вирішив повернутися на історичну батьківщину. Саме на батьківщині Артур і запустив власний проекВ свій час Шугармэн зазначив, що лондонські любителі джазу початку 60-х охоче купують сорочки в американському стилі – від ‘Brooks Brothers’, ‘Arrow’ і ‘Hathaway’. Стиль цей в Англію принесли британські ж виконавці джазу – Майлс Девіс (Miles Davis), Діззі Гіллеспі (Dizzy Gillespie) і Оскар Пітерсон (Oscar Peterson). Британські виробники таких сорочок у той час просто не випускали; потреби англійських любителів музики задовольняли в основному зарубіжні виробники одягу. Артур швидко зметикував, що конкурувати з американцями він цілком в змозі; майбутнє показало, що Шугармэн не помилився.

Почавши освоювати нові ринки, Артур зрозумів, що покупців у нього більше, ніж здавалося – одяг бренду розкуповували не тільки у Великобританії та в середземноморської частини Європи; чималим успіхом продукція ‘Ben Sherman’ пользоваласьи в повоєнних Штатах. Значною мірою успіх Шугармэна пояснювався ще й тим, що він використовував куди більш якісні матеріали і забезпечував куди кращу якість крою та шиття, ніж більшість його конкурентів.

До 1965-го у лейбла вже був невеликий офіс на одному з верхніх поверхів лондонській Карнабі-стріт (at 9 Carnaby St.); цей же офіс, до речі, використовувався в якості виставкового залу нових колекцій бренду – ‘Ben Sherman’ до того часу почав випускати спідниці і купальники.

У Великобританії, між тим, прийшов новий музичний стиль – в країну почали приїжджати чорношкірі виконавці R&B і соулу. Музика припала британцям за смаком; новий стиль вимагав нову моду – і ‘Ben Sherman’ блискавично відреагував на нові вимоги моменту. Спочатку нова хвиля меломанів красувалася в чисто британських сорочках ‘вуличного’ вигляду; потім компанія взяла – і неабияк переробила у відповідності зі своїми уявленнями про прекрасне – більш популярні модні віяння.

До 1970-го хвиля високої моди спала; одяг від ‘Ben Sherman’, втім, не залишилася незатребуваною – на початку нового десятиліття їй не на жарт зацікавилися скінхеди (у Британії ця субкультура була розвинена традиційно сильно). Пізніше на зміну скінхедів прийшла друга хвиля оригінальних ‘модників’; зараз бренд ‘Ben Sherman’ з конкретними субкультурами не співвідноситься – його по праву вважають одним з найбільших і найпопулярніших брендів чоловічого одягу в стилі ‘casual’ у всій Великобританії.

11 жовтня 2010-го компанія відкрила свій новий магазин – на Севіля Роу (Savile Row) в Лондоні.

31 жовтня 2011-го бренд запустив новий веб-сайт; присвячений цей проект буде в першу чергу електронної комерції.