Belstaff

Фотографія Belstaff (photo Belstaff)

  • Рік народження: 1924
  • Вік: 91 рік
  • Місце народження: Лонгтон, Стаффордши, Великобританія
  • Громадянство: Великобританія

Біографія

Англійська модний бренд, який спеціалізується на виробництві одягу взагалі і водонепроникних курток зокрема. Компанія була заснована в 1924-му в Лонгтоне, Стаффордшир (Longton, Staffordshire); зараз бренд належить італійській компанії.

Створили бренд Елі Белович (Eli Belovitch) і його прийомний син Гаррі Гросберг (Harry Grosberg). Спочатку компанія спеціалізувалася на куртках для мотоциклістів; ‘Belstaff’ стала однією з перших компаній, які почали активно використовувати вощений бавовна – один з перших одночасно дихаючих і водовідштовхувальних матеріалів в історії світового одежного справи. Пізніше асортимент продукції розширився; бренд почав випускати захисні куртки і для інших завдань, окуляри – в першу чергу для активно розвивався тоді авіаринку, рукавички і багато інші предмети одягу, дарують носіям тепло, сухість і безпека.

У 30-х компанія продовжила розробляти нові прийоми і технології. Їх одяг витримувала вже не тільки воду, але і сильний вітер і не менш сильний тиск і тертя. Нові захисні костюми підходили для льотчиків, байкерів, військових і прихильників здорового способу життя в цілому.

В 1948-м ‘Belstaff’ став підрозділом компанії ‘James Halstead’; до речі кажучи, саме цій компанії своїм успіхом зобов’язаний австралійський бренд ‘Driza-Bone’.

У 80-х ‘Belstaff’ почали потроху випускати одяг для любителів гольфу.

75-річчя компанія відзначила досить масивним ‘вторгненням’ на американський ринок; захоплювали Америку ‘Belstaff’ з допомогою одягу давно відомою і ‘відпрацьованої’ – нарядів для байкерів. Спонсором ‘вторгнення’ виступила компанія ‘Harley Davidson’.

Текстильний криза 90-х вдарив по бренду надзвичайно сильно; компанії навіть довелося закрити кілька своїх фабрик і істотно скоротити обсяги продукції; одну з небагатьох оставшихсяфабрик фірмі довелося ділити з згаданими вже ‘Driza-Bone’. На щастя, витримати удар бренд все ж зміг; їм вдалося відновитися після понесеної шкоди – вже в 1994-му світу була представлена нова матерія, дихаюча і водовідштовхувальна.

У 1996-му Франко Маленотти (Franco Malenotti) заснував окрему групу ‘Clothing Company’; діяльність її повинна була повернути ‘Belstaff’ колишню славу (і, що куди важливіше, колишній рівень продажів). Ідея виправдала себе в повній мірі – продажу поповзли вгору зі швидкістю просто незбагненною.

У 2002-му спільна діяльність з італійською компанією почала приносити користь і на європейському ринку; ‘Belstaff’ остаточно повернув собі втрачену раніше репутацію одного з кращих виробників спеціального одягу світового рівня. У тому ж році былизапущены два нових дочірніх проекту; один спеціалізувався на взуття, інший – на сумках. Обидва проекти чекав великий успіх; незабаром вони вже стали цілком ефективними самостійними підприємствами.

У червні 2011-го Гаррі Слэткин (Harry Slatkin) і компанія ‘The Labelux Group’ викупили ‘Belstaff’. Слэткин став виконавчим директором компанії; пост генерального і творчого директора компанії в липні 2011-го зайняв Мартін Купер (Martin Cooper). Нове начальство твердо вирішило надати бренду новий вигляд; на даний момент в цьому напрямку ведуться досить активні роботи. У 2012-му бренд відкрив два нових магазини – на Нью-Бонд-Стріт у Лондоні (New Bond Street, London) і на Медісон-Авеню, Нью-Йорк (Madison Avenue, New York). Вигляд для нових магазинів розробив Білл Софилд (Bill Sofield).