Aubade

Фотографія Aubade (photo Aubade)

  • Рік народження: 1958
  • Вік: 57 років
  • Громадянство: Франція

Біографія

У 1979-му лейбл ‘Aubade’ створив абсолютно новий продукт – жіночі трусики ‘танга’, дуже популярні в даний час. Крім цього, компанія першою представила на ринку різновид ‘міні’ трусів, трусики-стрінги. Сьогодні ‘Aubade’ продовжує залишатися одним з провідних брендів, що пропонують розкішне французьке білизна.

Бренд ‘Aubade’ (досл. ‘Ранкова серенада’), заснований в 1958-му Клодом Паск’є (Claude Pasquier), випускає колекції жіночої білизни і купальників. Компанія ‘Aubade’ здійснила справжню революцію, змінивши саму концепцію жіночої білизни. ‘Aubade’ першим використав у своїй лінії інтимного одягу різні колірні комбінації. З цієї новаторської і не має попередників ідеєю компанія ‘Aubade’ миттєво стала піонером і, в кінцевому підсумку, лідером у своїй сфері, заперечуючи поширена думка про те, що носіння нижньої білизни обумовлено виключно функціональною необхідністю.

У 1979-му лейбл ‘Aubade’ створив абсолютно новий продукт – жіночі трусики ‘танга’, дуже популярні в даний час. Крім цього, компанія першою представила на ринку різновид ‘міні’ трусів, трусики-стрінги. Сьогодні ‘Aubade’ продовжує залишатися одним з провідних брендів, що пропонують розкішне французьке білизна.

У 1992-му компанія ‘Aubade’ запустила безпрецедентну рекламну кампанію під назвою ‘Les leçons de séduction’ (досл. ‘Уроки зваблювання’). Концепція кампанії полягала в тому, щоб кожен елемент спідньої білизни або комплект представляти в контексті ‘уроки’ або ради, який жінка дає іншим жінкам, які бажають привернути увагу і спокусити чоловіків.

Рекламна кампанія ‘Les leçons de séduction’ заявляла: «Якщо ви хочете принести задоволення своєму чоловікові, ви повинні купити нашу продукцію’. Однак звернення надійшло і до чоловіків: ‘Якщо ви хочете, щоб ваша дружина виглядала сексуально, як жінка на картинці, ви повинні купити їй нашу продукцію’. Крім цього, метою кампанії було ‘освіжити’ і підсилити сексуальну привабливість самого бренду, щоб поліпшити його продажу і розвиток.

Кампанія виявилася набагато успішніше, ніж очікувалося спочатку. Зі старту кампанії ‘Les leçons de séduction’ в 1992-му з показником продажів в ? 15 млн. ($18 млн.) зростання піднявся до рівня в $60 млн. в 2002-м. В даний час ‘Aubade’ витрачає більше 12% річного бюджету на маркетинг та комунікації. Як і раніше, слідуючи своїй споконвічній філософії, марка ‘Aubade’ задовольняє попит обох статей, чоловіків і жінок.

Для розробки ‘уроків’ кампанії ‘Les leçons de séduction’ були запрошені фотографи, які перетворили кожен такий ‘урок’ в справжній витвір мистецтва. За серію зваблювання з 1 по 12 випуски відповідав фотограф Бернар Матюссер (Bernard Matussière), з 27 по 53 і з 101 по 114 – Ерве Льюїс (Hervé Lewis), з 54 по 100 – Мішель Перес (Michel Perez) і з 115 по 119 – Томаса Паці (Thomas Paquet).

У 1998-му компанія ‘Aubade’ випустила перший календар, де моделі позували в нижньому білизна марки.

У 2001-му бренд представив кілька нових стилів, у тому числі ‘The String Minimum’, найменші джі-стрінги (гібрид танга і стрінгів) у світі, які важили всього 5 грамів. У 2003-му в продаж надійшла лінія купальників під назвою ‘Aubade Océan’.

В 2005-м брендом ‘Aubade’ стала володіти швейцарська компанія ‘Calida’. Через рік було відкрито перший бутік ‘l’art d’aimer’.

В 2008-м ‘Aubade’ представив гламурну інновацію – спеціальну лінію білизни ‘Petite Tricheuse’, яка працює над тим, щоб сідниці були більш піднятими і сексуальними. В 2009-м від імені лейблу вийшла книга під назвою ‘Lesson in Seduction No.100’

У 2010-му французька марка презентувала нову ‘готову’ лінію під назвою ‘Prêt-à-Séduire’. Нарешті, у 2011-му була запущена колекція ‘Boîte à Désir’, модна лінія, присвячена любовним іграм.