Antony Morato

Фотографія Antony Morato (photo Antony Morato)

  • Рік народження: 2007
  • Вік: 8 років
  • Громадянство: Італія

Біографія

За мірками італійської модної індустрії бренд ‘Antony Morato’ неймовірно молодий – йому немає і 10 років. Чого ж компанія домоглася за такий короткий термін і як їй вдалося прославитися в прямому сенсі слова на весь світ?

Заснований бренд ‘Antony Morato’ був у 2007-му в Італії; він виріс з таланту і яскравого бачення Лелль Калдарелли (Lello Caldarelli). Засновник бренду не залишив його досі; зараз він займає в компанії посади президента і креативного директора. Спочатку охоплення ринку у бренду був порівняно невеликий; продаж і доставка товарів велася практично по одній лише Італії. Висока якість і характерний стиль призвели до того, що бренд був швидко оцінений по достоїнству; зараз він відомий далеко за межами рідної країни – за даними на 2012-й, постачання велися у загальній складності в 50 з гаком країн світу. Серйозно змінився з часом і асортимент пропонованої продукції; якщо раніше бренд працював лише з взуттям, то зараз маркою ‘Antony Morato’ прикрашаються ще і шкіргалантерея, сонячні окуляри, нижню білизну і купальники.

У 2011-му компанія провела чергове розширення; у Європі, Південній Америці та Азії було відкрито 30 нових монобрендових магазинів. У вересні 2011-го минуло й нове розширення асортименту; свіжостворений дочірній проект компанії, ‘Antony Morato Junior’, зайнявся постачаннями дитячого одягу, взуття та аксесуарів. У тому ж році італійське модне видання ‘Pambianco News’ включило бренд в свій рейтинг ‘Le Quotabili’ – список з 50 модних компаній, найбільш помітних на італійській фондовій біржі.

За даними на 2014-й, оборот компанії становить приблизно 90 мільйонів євро; приблизно 40% цієї суми фірма отримала за рахунок національної торгівлі, решта ж 60% припали на торгівлю за кордоном. Вихід на міжнародний рівень, зрозуміло, вимагає нових зусиль; так, фірма відкрила ряд нових філій і дві нові штаб-квартири в Німеччині та Іспанії. До кінця року експорт, як передбачається,буде приносити близько 70% загального обороту; компанія ‘Antony Morato’ поза всяким сумнівом є однією з найбільш швидкозростаючих компаній у всій історії італійського модного бізнесу.

В основі комерційної стратегії компанії лежить активна реклама; бренд ‘Antony Morato’, крім іншого, відомий серією досить гучних рекламних кампаній. Кампанії ці цікаві насамперед ‘зоряним’ складом учасників; ‘Antony Morato’ рекламують видатні моделі на зразок Саймона Нессмана (Simon Nessman), Марлона Тейксьера (Marlon Teixeir) і Тобіаса Соренеса (Tobias Sorenes). У 2010-му телевізійна реклама бренду ’10 Seconds’ досить активно транслювалася в італійському ефірі; пізніше компанія навіть отримала за цю рекламу кілька премій – ‘Key Awards’ категорії ‘краса і розкіш’ і ‘Un Giro Avanti’.

У 2014-му бренд запустив новий рекламний проект; нази

вався він ‘Places’ і присвячений був поєднанню різних осіб і місць. Подорож в три великих міста – Неаполь (Неаполь), Лондон (London) і Барселону (Barcelona) – були явлені очима трьома чоловіків; кожен розповідав про подорож з власної точки зору, через призму власного сприйняття. Настільки багатогранне уявлення сучасного світу повинно було показати глядачам новий нетривіальний погляд на урбаністичну і космополітичну культуру бренду.

Зараз бренд продовжує випускати цілий ряд різних колекцій; для чоловіків ‘Antony Morato’ випускають взуття, сумки та шкіргалантерею. Стиль бренду сягає корінням у саму історію Італії і її багатовікової культури; на настільки родючому грунті важко виростити щось негідне – і приклад ‘Antony Morato’ це лише підтверджує. Компанія позиціонує себе як сучасний бренд для сучасних чоловіків.