Agent provocateur

Агент провокатор Фотографія (Фото Агент провокатор)

  • Рік народження: 1994
  • Вік: 21 рік
  • Громадянство: Великобританія

Біографія

‘Agent Provocateur’ – британський модний лейбл, що спеціалізується на виробництві нижньої білизни. Був заснований в 1994-м сином Вів’єн Вествуд (Vivienne Westwood) Джозефом Корром (Joseph Corré) і його дружиною – на даний момент вже колишньої – Сереною Різ (Serena Rees).

Перший магазин розташовувався в Лондоні (London), на Бродвик-стріт (Broadwick Street), що в районі Сохо (Soho). На даний момент у компанії є 30 магазинів в 13 країнах світу.

Ідея відкриття нового магазину належала Різ; Серені набридло, що їй і більшості її знайомих доводиться під дорогими нарядами носити відверто нудний і нецікавий нижня білизна. Різ прийшла до висновку, що місту категорично не вистачає магазину, в якому будь-яка бажає могла б придбати якісне, яскраве і стильне нижню білизну. Деякий час Серена і Джозеф аналізували існуючі лейбли, однак нічого гідного рівня своєї задумки не змогли знайти; зрештою подружжя вирішили почати виробляти білизна своїми силами.

Різ і Кор швидко зрозуміли, що досягти успіху вони зможуть лише з достатньою кількістю постійних покупців;враховуючи, що більшість пропонованих товарів середньому громадянинові могли здатися занадто дорогими, орієнтуватися Серені і Джозефу припадало на вищі верстви суспільства.

З клієнтами подружжя обходилися настільки дбайливо і уважно, наскільки могли, це в кінцевому підсумку дало бажані плоди – лейбл ‘Agent Provocateur’ був сприйнятий зоряним співтовариством на » Ура!’. Акуратний підхід при продажу нижньої білизни був просто необхідний – одна справа, якщо папараці застукають зірку за примірюванням нових туфельок або елітного сукні і зовсім інша, якщо центром репортажу стане придбання особливо вишуканого білизни. Грамотне збереження комерційних таємниць, втім, на популярності лейблу негативно не позначилося – зірки охоче рекламували вподобані їм моделі. Незабаром за зірками потягнулися і менш відомі громадянки, натхненні рекламними проектами за участю їхніх кумирів.

У 2007-му лейбл був придбаний приватної інвесторської групою ‘3i’ за 60 мільйонів фунтів стерлінгів; це сталося незабаром після розлучення Корра і Різ. Зараз компанією управляє Гаррі Хогарт (Garry Hogarth). Нова влада пішла лейблу виключно на користь – компанія розкинула свої філії по всьому світу. На даний момент, втім, не цілком очевидно, наскільки розумною виявиться ця політика після повного підведення всіх підсумків – вже зараз доходи лейблу дещо впали, причому саме за рахунок витрат на розширення.

Однією з найсильніших сторін лейблу завжди були рекламні ролики – відверті провокації лише підігрівали загальний інтерес до продукції фірми. Особливо має сенс згадати, що вийшов у грудні 2001-го ролик за участю Кайлі Міноуг (Kylie Minogue) – спочатку він демонструвався лише в кінотеатрах, проте потім чутки про надзвичайну непристойності вмісту цього ролика допомогли йому розповзтися і з Інтернету (що в черговий раз підтвердило неймовірний рекламний потенціал концепції вірусного маркетингу).

Нижня білизна від ‘Agent Provocateur’ носять Періс Хілтон (Paris Hilton), Лілі Аллен (Lily Allen) і Кармен Електра (Carmen Electra); нерідко лейбл залучає для реклами та інших знаменитостей на кшталт згаданої вже Кайлі Міноуг, Кейт Мосс (Kate Moss) або Меггі Джилленхол (Maggie Gyllenhaal).

У 2000 році компанія випустила свою першу лінію парфумерних засобів.

Кейт Мосс вперше з’явилася в рекламних роликах ‘AP’ в 2006-му і незабаром стала обличчям компанії. У 2007-му Кейт змінила Меггі Джилленхол; втім, Кейт знову повернулася в рекламу ‘Agent Provocateur’ 2008-м.