Adidas Originals

Фотографія Адідас оригінал (оригінали Адідас фото)

  • Громадянство: Німеччина

    Біографія

    Серед численних дочірніх проектів компанії ‘Adidas Originals’ на перший погляд виділяється не особливо – тут представлено все та ж спортивний одяг та все ті ж аксесуари. При уважному розгляді стає ясно, що суть бренду куди складніше, ніж здається на перший погляд, і що під маскою звичайного дочірнього проекту ховається щось досить цікаве.

    ‘Adidas Originals’ – одежний бренд, лінія спортивного одягу ‘casual’, один з проектів виробника спортивних товарів ‘Adidas». Спеціалізується на виробництві взуття, сорочок, плащів, сумок, сонячних окулярів і різного роду аксесуарів.

    Одяг і аксесуари компанія виробляє під цілим рядом різних підкатегорій – зразок ‘Superstar’ і ‘Adicolor’; загальне керівництво, втім, ведеться спеціалістами з ‘Adidas». Нерідко в компанії ставлять експерименти, випускаючи порівняно нетрадиційні за мірками бренду в цілому серії – начебто колекції одягу ‘Originals Denim’ від Diesel’. Спочатку затія з цією колекцією здавалася не цілком вдалою, однак пробні запуски в Нью-Йорку (New York) та Берліні (Berlin) переконали керівництво бренду, що ідея все ж заслуговує подальшого розвитку.

    Прикрашав вбрання з міткою ‘Adidas Original’ логотип, добре відомий усім шанувальникам

    творчості компанії – легендарний трилисник ‘Adidas». У 1997 році компанія змінила логотип, вирішивши залишити його лише на вже існуючих серіях, ввівши натомість новий символ (раніше використовувався на продуктах лінійки ‘Equipment’).

    Сама одяг від ‘Adidas Originals’ нагадує насамперед спортивні модні рішення 40-80-х років XX століття; певні елементи естетики ретро помітні неозброєним оком. На загальній функціональності одягу, втім, стилістичні рішення не позначаються ні в якій мірі – речі від ‘Adidas Originals’ практичні і зручні настільки, наскільки це взагалі можна очікувати від сучасної спортивної одягу.

    У 2008 році керівництво компанії запустило нову масштабну рекламну кампанію, покликану розширити вплив бренду і збільшити охоплення ринку. В рамках кампанії ‘Adidas» влаштували масштабний захід-свято – щось на зразок домашньої вечір

    інки, однак куди масштабніше і престижніше. На цей захід бренду вдалося заманити чимало знаменитостей, начебто Кеті Перрі (Katy Perry), Джеремі Скотта (Jeremy Scott) і B. o.B. В якості музичного супроводу використовувалася композиція ‘Beggin» – перероблена діджеєм Пилуски (Pilooski) версія класичної пісні Френкі Веллі і ‘The Four Seasons’. Для одного з роликів кампанії – ‘Poker game’ – використовувалася мелодія, за звучанням сильно нагадує все той же ‘Beggin», але по суті є цілком і повністю оригінальним твором, розробленим спеціально для даного відео монреальської командою ‘Boogies Studio’.

    У рамках тієї ж рекламної кампанії був запущений ще один проект – ‘All Day I Dream About Sneakers’; до цього проекту ‘Adidas’ залучав переважно людей мистецтва, творчих людей і мислять нестандартно. Крім іншого, проект цей поро

    діл на світ 9 унікальних скульптур у вигляді кросівок і художній твір про який працював на ‘Adidas’ дизайнера-авангардисте.

    Певних успіхів на ниві захоплення іноземних ринків бренд до моменту початку кампанії вже домігся – фірмові магазини їх відкривалися по всьому світу; в Європі і Південній Америці, Північній Америці, Океанії та Азії – скрізь і всюди філії бренду користуються стабільно високим успіхом у публіки. Нові магазини будуть відкриватися і далі, немає ніяких об’єктивних причин зупиняти цей процес.

    В 2010-м ‘Adidas Originals’ випустив новий незвичайний рекламний ролик; для нього була використана переробка пісні Ді Едвардс ‘Why can’t There Be Love’.

    У 2012-му для проекту ‘All Originals Represent’ керівництво бренду задіяло кілька досить відомих персон — Джеремі Скотта, Ніккі Мінаж (Nicki Minaj) і Дерріка Роуза (Derrick Rose).