Сет Годін

Фотографія Сет Годін (photo Seth Godin)

Seth Godin

  • День народження: 10.07.1960 року
  • Вік: 56 років
  • Громадянство: США

Біографія

Американський автор ділових книг, популярний оратор. Крім того, Сет веде відомий блог про маркетинг. Його першою роботою, яка завоювала велику популярність, стала книга про довірче маркетингу.

У віці 14 років Сет зробив свої перші кроки в підприємництві, друкуючи біоритми в місцевому університеті і продаючи їх за 30$ за штуку. У 16 років Сет створив Лижний Клуб Вищої Школи і набрав групу з 50-60 дітей, щоб кожну тиждень кататися недалеко від свого будинку в Буффало. Відомо, що в той же час Сет працював у їдальні швидкого обслуговування по вихідним.

У 1982 році Сет закінчив Університет Тафтс з науковим ступенем в галузі інформатики та філософії. Пізніше його звинувачували у використанні лазівки в системі навчання, тому що він пропускав складні заняття з інженерних дисциплін на користь уроків з філософії. Ступінь магістра ділового адміністрування (MBA) з маркетингу Сет отримав в Стенфордської Бізнес Школі. З 1983 по 1986 рік він працював бренд-менеджер

ом у «Spinnaker Software». Деякий час Сет безперервно їздив з Каліфорнії в Бостон і назад, щоб працювати на двох роботах і одночасно отримати ступінь магістра.

Після відходу з «Spinnaker Software» в 1986 році Сет став займатися книжковим бізнесом. Там він і зустрів Марка Херста і заснував Yoyodyne — одну з перших онлайн-компаній. Через кілька років Сет продав книжковий бізнес своїм службовцям і сфокусував зусилля на Yoyodyne. Саме тут Сет сформулював концепцію довірчого маркетингу.

Сет продав Yoyodyne компанії Yahoo! в 1998 році. Як частина угоди по продажу Годін отримав посаду віце-президента з довірчого маркетингу Yahoo!.

Деякий час Годін працював оглядачем у діловому журналі «Fast Company». А в кінці 2005 року Годін заснував рекомендаційну мережа — сайт Squidoo.com.

Успіх і визнання

Книга Сета Годіна «Подарунок у додачу» була визнана Forbes ділової книгою 2004 року.

За перші два роки було продано понад 150 тисяч примірників книги «Фіолетова корова» і випущено 23 перевидання.

Книга «Яма» була визнана бестселером такими виданнями як Business Week і Нью-Йорк таймс.

Точка зору

Годін розглядає три основних принципи в своїх публікаціях.

Перший: кінець «індустріального комплексу ТБ» (англ. TV-Industrial complex). Це означає, що продавці більше не можуть керувати увагою кожного, кого вони оберуть.

Другий: на ринку, де покупці вже мають більше впливу, продавці повинні показати більше поваги; це значить ніякого спаму, хитрощі та ухилення від даних обіцянок .

Третє, що стверджує Годин: єдиний спосіб поширити інформацію про ідеї — це зробити ідею винятковою. Він називає видатні продукти або послуги «фіолетової корови». В Yahoo! у вестибюлі їх Sunnyvale campus стоїть макет фіолетової корови.

Реклама на телебаченні і радіо класифікована Годином як прерывающий маркетинг, який відволікає покупця, коли той зайнятий своїми справами. Тому Годін вводить поняття довірчого маркетингу, де бізнес пропонує покупцю щось цінне, таким чином домагається довіри і потім вже займається маркетингом.

Особисті дані

Сет Годін одружений. Разом з дружиною Геленою Годін він проживає в селі Хастінгс-на-Хадсоне (штат Нью-Йорк). Хелена працює консультантом у Audible.com.