Сергій Архипов

Фотографія Сергій Архипов (photo Sergey Arhipov)

Sergey Arhipov

  • Громадянство: Росія

    Біографія

    Радіостанція «Маяк», яка в ефірі вже 43 роки, змінила формат мовлення в FM діапазоні. Тепер це динамічний новинне радіо, яке буде працювати для аудиторії від 25 до 45 років. Про новий формат радіостанції та принципової різниці між державним і приватним радіомовленням заступника генерального директора, директора Дирекції радіомовлення ВГТРК Сергія Архипова розпитала оглядач «Известий» Наталія Кочеткова.

    питання: Ви плануєте повністю оновити радіо «Маяк»…

    -відповідь: Я планую оновити взагалі всі радіостанції ВГТРК — все державне радіомовлення. Якщо говорити про «Маяку», то він 43 роки в ефірі і до недавнього часу віщав в тому ж вигляді, що і 43 роки тому. Природно, за винятком тематики матеріалів. Захотілося зробити цю радіостанцію більш динамічною, омолодити аудиторію, і в цьому напрямку були зроблені деякі кроки.

    в: Що ви для цього зробили?

    -про: Ми запросили нових ведучих, змінили сітку. Ранок тепер ведуть Бачинський і Стіллавін, які завжди працювали для аудиторії 25-45 років, в 11 ранку їх змінюють Комолов і Шелест, яких більше любить жіноча половина аудиторії, — загалом, це час такий, домохозяечное, — але все одно аудиторія більш молода, ніж та, яка була. З 14 годин Катя Гордон з Анатолієм Кузічевим — теж дуже жива, динамічна пара. Катя ще і письменник, зараз виходить вже, по-моєму, третя її книга, якщо мені не зраджує пам’ять. Все це досить жваво, тому що замість великих, об’ємних інформаційно-аналітичних блоків буде виходити в ефір суцільний інтерактив — думка аудиторії. Нам важливо живе спілкування з аудиторією — на хорошому, правильному російською мовою.

    в: На «Маяку» завжди віддавався пріоритет новин. Тепер в яку нішу вбудовується радіостанція і з ким конкурує?

    -про: Велика кількість новин залишається. Інформаційні включення — в тому числі спорт, огляди преси — виходитимуть кожні 15 хвилин. Плюс ще свіжа інформація, яку будуть доносити до слухачів нові ведучі, які постійно сидять в новинних стрічках. Музика для «Маяка» зараз не дуже принципова. Вона, звичайно, буде — просто для того, щоб вуха відпочили. Але музичного мовлення буде небагато.

    в: А яка це буде музика?

    -про: Буде формат Топ-40 — нормальні хіти, які не дратують. Буде звучати все наймодніше і саме цікаве, щоб люди не переключалися на інші станції.

    в: А що робити з тими старички, які без колишнього «Маяка» жити не можуть?

    -про: У нас існує «Радіо Росії». Основна проблема була в тому, що аудиторії «Маяка» і «Радіо Росії» перетиналися практично на 100%. Тобто в державному холдингу було дві радіостанції, які працювали на одну і ту ж аудиторію. А більш молоде покоління виявилося просто поза зоною уваги. Тому ми повинні скоригувати ситуацію, щоб державним мовленням було охоплено якомога більше вікових груп.

    в: Чому державне мовлення з точки зору змісту відрізняється від приватних радіостанцій?

    -В: державне радіомовлення має бути присутня велика кількість соціальних програм. Вони були і залишаться на «Маяку», але манера і форма подачі будуть набагато свіжіше і динамічніше, ніж були до цього часу. А приватні радіостанції нести цю соціальну функцію зовсім не зобов’язані.

    в: Що це за програми?

    -про: Ви все почуєте найближчим часом, тому що зараз сітка все ще допрацьовується. Те, що зараз йде в ефірі, готовий відсотків на 50. У даний момент готовий ефірний кістяк, на який будуть нанизуватися програми. Я зараз не буду називати рубрикатор, тому що ми до цих пір ще з назвами не визначилися. Це будуть програми про людей, про їхні проблеми — у нас колосальна кількість проблем у країні: медицина, освіта, житло… Комерційні станції займаються тим, що крутять музику або, як наприклад «Бізнес FM», дають новини для дуже вузького кола фінансово орієнтованої аудиторії. Ніхто з них серйозно не говорить про соціальні проблеми в суспільстві.

    в: І це те, чим ви будете вигідно відрізнятися від приватних радіостанцій?

    -про: Цього формату news-n-talk в Росії для тієї публіки, на яку ми зараз орієнтуємо «Маяк», ще практично не було. Ми робимо ставку на нові голоси в ефірі. Я зараз з цікавістю читаю форуми про Бачинського і Стіллавіна, половина лає, половина хвалить. Зараз подивимося, що буде у Гордона з Кузічевим, які зараз в ефірі. Найцікавіше, що байдужих немає! Нехай краще лають, чим не пишуть нічого. А форуми у нас завалені! Практика показує, що при запуску нового формату в перший день перевагу думок йде в мінус, а у нас половина на половину, — це вже дуже серйозний успіх.

    в: А культурні події, як-то ос-транслюватися?

    -про: Будуть постійні огляди у великих обсягах, цікаві гості, цікаві новинки. А ось читань романів Льва Миколайовича Толстого не буде, симфонічних концертів півторагодинних, як це в свій час робила «Радіо Росії», теж не буде. Повірте, взагалі симфонічна музыкана радіо — це зовсім окрема історія, для неї повинна бути специфічна радіостанція. І така радіостанція, слава богу, в країні є — радіо «Орфей». Для новинного радіо з великою кількістю інформації, маленьких трихвилинних програм на різні теми величезні блоки радіовистав і концертів неможливі.

    в: Як часто будуть виходити новини?

    -про: Раз в 15 хвилин: на початку години великий випуск новин, в середині години короткі новини, огляди преси, спортивні новини і великий спортивний канал з 23 годин до опівночі.

    в: В огляді преси в першу чергу про яких виданнях буде йти мова?

    -про: Великих виданнях федерального значення. В основному, звичайно, про щоденні. Але ми плануємо і огляди глянцевих журналів. Я маю на увазі огляди цікавих матеріалів, які там виходять. Іноді зустрічається і таке в нашому жахливому глянці (сміється).

    З-за великого обсягу комментарийного мовлення і так званих жанрових програм «Маяк» втратив свою інформаційність. Зараз ми намагаємося цю інформаційність відродити. Тепер на «Маяку» розповідають про те, що відбувається тут і зараз, і постійно обговорюють це з публікою — можна 24 години на добу дзвонити в прямий ефір і висловлювати свою думку з того чи іншого питання. Такого на «Маяку» не було ніколи. «Маяк» завжди чогось повчально навчав і про щось розповідав. Зараз ми намагаємося довести, що думки слухачів нам надзвичайно важливі.

    в: тобто ви тепер не наставляете і розповідаєте, а інформуєте і про-суждаете?

    -про: Абсолютно вірно.